揭秘TikTok培訓(xùn)真相：6980元培訓(xùn)是否值得投資？

對(duì)于新入TikTok領(lǐng)域的小伙伴們，由于對(duì)行業(yè)的了解不足，常?？释焖偃腴T(mén)。他們可能會(huì)選擇投入幾千元尋求專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助。背后隱藏著怎樣的套路呢？接下來(lái)，我將深入挖掘，揭示真相。

這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)巧妙地將你引入他們的私域空間，通過(guò)抖音和小紅書(shū)發(fā)布精心策劃的視頻，聲稱(chēng)普通人通過(guò)他們的課程可以一夜之間實(shí)現(xiàn)高收益。這不過(guò)是夸大其詞的營(yíng)銷(xiāo)手段，他們的目標(biāo)是吸引你添加微信，然后引導(dǎo)你進(jìn)入所謂的專(zhuān)業(yè)直播。

在直播中，你會(huì)遇到精心安排的“托兒”，他們使用各種營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，承諾各種優(yōu)惠和保障，讓你覺(jué)得投資有保障。當(dāng)直播結(jié)束，你購(gòu)買(mǎi)課程后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與宣傳的截然不同。你可能被引入一個(gè)老師主導(dǎo)的小群，群里同樣是一群受騙者。開(kāi)始時(shí)，你會(huì)得到及時(shí)的回應(yīng)，但隨著時(shí)間推移，回復(fù)速度會(huì)逐漸減慢，最后可能完全消失，只留下你獨(dú)自面對(duì)問(wèn)題。

對(duì)于培訓(xùn)的選擇，我們必須保持警惕，避免掉入無(wú)效甚至有害的培訓(xùn)陷阱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，99%的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都可能潛藏著收割韭菜的危險(xiǎn)。在投資前，務(wù)必深入了解培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的背景和口碑，謹(jǐn)慎思考。

TikTok的崛起與商業(yè)化策略

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎Google。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了開(kāi)始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok最近也被曝光出開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。作為后來(lái)者的TikTok，在用戶量的增長(zhǎng)速度上仍有極大潛力。但其在搜索、社交廣告、電商以及直播領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。

走出移動(dòng)端，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播才是主打功能。這不僅是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也是通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要考量。畢竟，不斷增長(zhǎng)的用戶量需要合理的商業(yè)化策略來(lái)支撐。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端也為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下了基礎(chǔ)。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉及外賣(mài)業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok如今正積極嘗試新的業(yè)務(wù)模式，結(jié)合熱門(mén)食譜內(nèi)容，為用戶帶來(lái)與視頻內(nèi)容相匹配的外賣(mài)食品服務(wù)。近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub展開(kāi)合作，自明年3月起，將在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。

菜單將基于TikTok上最受歡迎的餐飲趨勢(shì)設(shè)計(jì)，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等熱門(mén)菜品。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等人創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新，大熱的菜品將被納入其中。不難看出，TikTok已搭建起完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)均有所涉及。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者及平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其效果仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升息息相關(guān)，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，年輕一代是否會(huì)逐漸從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok作為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)的具體距離，根據(jù)近期AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超越Y(jié)ouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)，它自然會(huì)嘗試推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增極大推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到逾190億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向符合一定粉絲量和瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超越Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大科技巨頭占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok而言，沒(méi)有什么比廣告業(yè)務(wù)更利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌的廣告支出可能還有提升空間，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率提高，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行趨勢(shì)已然顯現(xiàn)。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。不良內(nèi)容尤其是針對(duì)青少年的問(wèn)題仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該非本土超級(jí)平臺(tái)的處理方式仍不確定。

隨著和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，未來(lái)它可能不僅面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也可能是2022年科技領(lǐng)域的重大事件之一。