從多個廣告入手，擴(kuò)大品牌覆蓋面并提升知名度似乎已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)共識。想要激發(fā)消費者的購買欲望，從瀏覽到購買，創(chuàng)意素材與商品推廣如何互補(bǔ)助力品牌突出呢？開啟關(guān)鍵詞投放和商品投放時需要注意什么呢？讓我們一起深入探討。

對于品牌推廣的商品集展示，經(jīng)驗豐富的小伙伴都知道，我們經(jīng)常使用商品推廣來單獨推廣新品、季節(jié)性促銷和清倉商品。想要最大化一個廣告位的效果，就需要運用品牌推廣的商品集格式。通過這一格式，同一廣告位可以展示多個商品，從而增加產(chǎn)品曝光和知名度。在選品時，我們可以關(guān)注以下幾點來吸引消費者的關(guān)注：

投放實操建議：

關(guān)鍵詞投放：選擇兩種廣告活動都適用的關(guān)鍵詞，尤其是熱門搜索詞，增加展示的可能性。我們可以從品牌推廣搜索詞報告中“挖掘”關(guān)鍵詞，并在兩種廣告活動同使用。

商品投放：根據(jù)廣告目標(biāo)，我們可以選擇品類投放或單個商品投放。

品牌旗艦店的焦點模式則能夠展示更多精彩的品牌內(nèi)容，引導(dǎo)感興趣的消費者進(jìn)入品牌旗艦店的子頁面，實現(xiàn)有效引流。通過商品推廣和品牌推廣的品牌旗艦店焦點模式相結(jié)合，相關(guān)產(chǎn)品可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，提升消費者交叉或升級購買的意愿，并有效應(yīng)對其他品牌的競爭。

為了更吸引消費者的注意，我們可以選擇具有吸引力的自定義圖片。當(dāng)顧客進(jìn)入子頁面后，我們可以列出與品牌推廣廣告相關(guān)的所有商品，提供更多選擇，提升購買的可能性。

投放實操建議：

在兩種廣告活動中投放與子頁面商品相關(guān)的關(guān)鍵詞，并使用廣泛匹配方式擴(kuò)大展示范圍，同時收集更多關(guān)鍵詞。

在選擇商品投放的品類時，除了選擇落地子頁面所在的品類，還可以擴(kuò)大范圍到相關(guān)和互補(bǔ)的品類，接觸更多正在考慮購買的顧客，提升“順便購買”、“想起來可以買”的機(jī)會。

研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)顧客更喜歡通過視頻來了解新產(chǎn)品或服務(wù)。將品牌推廣視頻和商品推廣結(jié)合，可以讓產(chǎn)品展示更直接、更生動，讓產(chǎn)品在購物搜索結(jié)果中脫穎而出。自動播放的短視頻為商品瀏覽增添趣味，在潛移默化間傳輸產(chǎn)品信息。

在視頻制作時，我們應(yīng)該注意以下幾點來讓視頻商品推廣更好地互補(bǔ)，充分展示產(chǎn)品亮點：視頻內(nèi)容主要介紹商品，適當(dāng)介紹品牌；徽標(biāo)應(yīng)出現(xiàn)在視頻的開頭或末尾，補(bǔ)充商品推廣的廣告內(nèi)容；前兩秒內(nèi)展示具體產(chǎn)品，并在前五秒內(nèi)介紹功能。

品牌推廣與商品推廣單獨使用各有優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)意素材組合使用可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌覆蓋面，提升品牌曝光。如果您想加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班，識別上方二維碼即可。下一個出海之星可能就是您！（來源：亞馬遜廣告）請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。