近期，我在電商論壇上發(fā)現(xiàn)了一則令人深思的案例。某賣家自述在2016年上架了一款書包產品，積累了大量好評和銷量。今年9月份卻意外發(fā)現(xiàn)自己的產品商標被人篡改。起初，這一情況并未引起足夠重視，直到產品即將進入FBA倉庫時，才被告知需要提交透明代碼方可銷售，這才意識到問題的嚴重性。

經(jīng)過深入調查，賣家發(fā)現(xiàn)不僅商標被更改，產品還參與了透明計劃。令人氣憤的是，原本只是跟賣的行為，幾乎等同于明目張膽地搶奪。幸運的是，賣家在2017年已在美國注冊了商標，因此還有機會申訴，力爭奪回產品的品牌權益。

從這一案例中，我們可以得出一個重要的教訓：自己的產品應當盡早注冊商標并提前備案，這樣才能有效防止品牌被他人注冊。若再進一步參與亞馬遜的Transparency透明計劃，則能更進一步地防止跟賣行為。

Transparency透明計劃是亞馬遜在2015年推出的一項服務。該服務允許品牌商為其生產的每件產品或產品包裝應用獨一無二的條碼。亞馬遜通過這些條碼能夠主動鑒別每件商品的真?zhèn)?，從而保護消費者免于購買到假冒商品。至今，該計劃已成功攔截了50萬件疑似假冒商品。

值得注意的是，近期亞馬遜宣布將透明計劃擴展至日本和澳大利亞站點，如今該服務已覆蓋美國、加拿大、法國、德國、印度、意大利、西班牙、英國等十大站點。

想要參與該計劃需要滿足幾個條件。必須是持有R標并在亞馬遜完成品牌備案的品牌商；商品需具備全球貿易項目代碼如ENA或UPC條形碼；確保加入Transparency的商品能夠應用上唯一的Transparency代碼。這可以通過將代碼粘貼在每個單位的商品包裝上或直接在商品包裝上印刷代碼來完成。

透明計劃的運作流程包括四個步驟：一是在Transparency后臺注冊產品并獲得一個二維碼及對應的Transparency代碼；二是將Transparency條碼應用于產品上；三是FBA賣家將商品發(fā)往亞馬遜倉庫進行查驗；四是消費者購買產品后可通過手機應用掃描Transparency條碼驗證商品真?zhèn)巍?/p>

這一計劃的好處眾多。它不僅能夠防止假貨跟賣，從源頭上解決問題；而且在一個國家開通透明計劃后，其他站點也可同步開啟保護；同時還能增加品牌效益和與消費者互動的新觸點。因為參與該計劃的品牌商必須持有R標并在亞馬遜完成品牌備案，這也就意味著在運營上可以使用更多品牌特有的功能來展示產品和品牌故事。消費者在購買參與透明計劃的產品時，可以獲得更多關于產品的信息，如生產日期、制造廠商、生產地等，這無疑增加了產品的透明度和消費者的信任度。

透明計劃為電商賣家提供了強大的保護和支持。它不僅能幫助賣家防止假貨跟賣等不法行為，還能增加品牌效益和與消費者的互動。希望更多賣家能夠了解并參與這一計劃，共同維護電商市場的健康與秩序。（本文內容僅代表作者個人觀點）