在剛剛過去的2016年雙11購物節(jié)中，國人創(chuàng)下了新的購物紀(jì)錄，而在海外，也有著不少剁手黨在參與這場購物盛宴。據(jù)阿里巴巴旗下全球速賣通平臺的數(shù)據(jù)顯示，國際剁手黨在雙11當(dāng)天共產(chǎn)生了3578萬筆訂單，同比增長了68%。

隨著越來越多的中國制造產(chǎn)品通過跨境電商渠道銷往海外，外國消費(fèi)者對國產(chǎn)商品的認(rèn)知度也在逐漸提高。除了耳熟能詳?shù)男∶缀屠顚帲嘈《赖膰a(chǎn)品牌也在海外市場嶄露頭角。一些品牌不僅成功融資上億元，還成功登陸新三板。

在電商行業(yè)盤點(diǎn)的2016年最受歡迎的八大國產(chǎn)商品品牌中，一些生產(chǎn)高質(zhì)量電子產(chǎn)品品牌占了大頭。而一些服飾等非標(biāo)準(zhǔn)品類品牌也表現(xiàn)突出。這些品牌在未來有可能超越行業(yè)巨頭，真正走向國際舞臺。

其中，Bludio藍(lán)弦耳機(jī)品牌在全球速賣通發(fā)布的雙11全球銷售數(shù)據(jù)中脫穎而出，成為最受外國人喜愛的國產(chǎn)品牌之一。該品牌市場部負(fù)責(zé)人表示，其單日銷售額較去年同期增長了120%。其成功離不開其制造能力和品牌化思維，以及精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品差異化策略。

另一家備受關(guān)注的品牌是SheIn，作為中國最大的跨境快時(shí)尚品牌，其數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了行業(yè)巨頭ZARA。SheIn憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力和前端營銷能力，在國內(nèi)市場占有一席之地。通過網(wǎng)紅引流等營銷手段，其網(wǎng)站流量大幅增加。SheIn還在嘗試投放更多傳統(tǒng)的廣告渠道，以提高品牌知名度。

除了這些知名品牌，還有許多國產(chǎn)企業(yè)在海外市場表現(xiàn)出色。例如小狗電器、Anker等專注于細(xì)分市場的品牌在海外市場的銷量也在穩(wěn)步增長。而Bestek百事泰則通過工廠直接銷售的模式將產(chǎn)品銷往全球市場。李寧等傳統(tǒng)品牌也在努力適應(yīng)市場變化，通過創(chuàng)新營銷手段和產(chǎn)品創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者的青睞。這些國產(chǎn)品牌在海外市場的表現(xiàn)令人矚目，也為中國制造贏得了更多的尊重和認(rèn)可?？缇畴娚滔刃姓邠裆械倪\(yùn)營策略揭秘

近日，電商領(lǐng)域的知名品牌擇尚的創(chuàng)始人李楊在接受電商在線的采訪時(shí)，分享了其團(tuán)隊(duì)在跨境電商領(lǐng)域的早期探索與最新發(fā)展。據(jù)他透露，早在“跨境電商”這一概念還未完全形成之前，他就已經(jīng)率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開始在國內(nèi)外搜尋并精選各類小商品，并通過自主搭建的電商平臺，將它們成功銷往海外市場。

隨著時(shí)間的推移，到了2014年年底，擇尚果斷地選擇了入駐速賣通平臺，從而開啟了多渠道運(yùn)營的新篇章。李楊表示：“從成本的角度來看，單渠道和多渠道的運(yùn)營投入相差無幾，但多渠道所帶來的流量卻是我們最渴求的。”通過速賣通平臺，擇尚不僅擴(kuò)大了其目標(biāo)客戶群的范圍，從原先的18~35歲年輕女性擴(kuò)展至更廣泛的40~50歲成熟客層，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的全球化銷售，成功突破了“北美舒適圈”，將產(chǎn)品銷往俄羅斯、西班牙等國家。

值得一提的是，在速賣通平臺上，擇尚團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了“精細(xì)化運(yùn)營”的巨大潛力。李楊表示：“一件在獨(dú)立站點(diǎn)上日銷幾十件的T恤，在速賣通平臺上每天能賣出1000多件。”為了更好地滿足不同消費(fèi)者的需求，擇尚在速賣通上開設(shè)了多個(gè)店鋪，分別專注于OL風(fēng)格、校園風(fēng)格、裙裝等細(xì)分類目。如今，每個(gè)店鋪都擁有豐富的產(chǎn)品種類和SKU數(shù)量，客單價(jià)穩(wěn)定在14~16美元之間，同時(shí)保持著約30%的復(fù)購率。

在此次采訪中，李楊強(qiáng)調(diào)，以上所述的策略和成果均基于對市場的深入分析和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。他最后表示：“我們的成功并非偶然，而是團(tuán)隊(duì)持續(xù)努力和創(chuàng)新的結(jié)果?！边@些策略和經(jīng)驗(yàn)不僅為擇尚帶來了可觀的業(yè)績，也為整個(gè)跨境電商行業(yè)提供了寶貴的參考。

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