今年的世界杯與黑五購(gòu)物節(jié)相遇，再加上即將到來(lái)的圣誕新年購(gòu)物季，海外消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡即將拉開(kāi)帷幕。微軟電商Buy Direct的資深業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Jeff結(jié)合微軟電商的用戶需求，預(yù)測(cè)了旺季期間的商品趨勢(shì)。

隨著世界杯的熱潮，廚房與家居品類正迎來(lái)商機(jī)。微軟電商Buy Direct自今年五月公測(cè)以來(lái)，主要面向美國(guó)本土消費(fèi)者開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)權(quán)限。目前，賣(mài)家市場(chǎng)中超過(guò)九成是中國(guó)優(yōu)質(zhì)商家。微軟電商的流量入口包括微軟生態(tài)平臺(tái)、購(gòu)物頻道及瀏覽器以及MSN新聞網(wǎng)站等。產(chǎn)品類別涵蓋廣泛，且目前免收傭金。發(fā)貨方式靈活，賣(mài)家可以選擇自發(fā)貨、國(guó)內(nèi)直發(fā)或海外倉(cāng)發(fā)貨。

從微軟電商的用戶分析來(lái)看，男女比例相當(dāng)，但購(gòu)買(mǎi)行為上男性占比接近七成，以中高年齡層和文化素養(yǎng)較高的男性為主。結(jié)合微軟電商的需求端和即將到來(lái)的世界杯旺季，跨境賣(mài)家需關(guān)注以下選品方向。

在世界杯期間，選品可分為三部分：首先是觀賽互動(dòng)產(chǎn)品，如彩繪、畫(huà)筆、加油帽等，這類產(chǎn)品單價(jià)較低，適合賣(mài)家直發(fā)。其次是收藏品，如世界杯吉祥物貼紙、世界杯T恤等，但因涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，建議賣(mài)家在獲得授權(quán)后再銷售。最后是觀賽衍生需求，如室內(nèi)外的觀賽設(shè)施、電子設(shè)備、家居用品等，這些都是潛在的商機(jī)。

從北美第四季度的旺季來(lái)看，賣(mài)家的產(chǎn)品需滿足購(gòu)物季、節(jié)日和冬季的需求。購(gòu)物季時(shí)，消耗品和高單價(jià)產(chǎn)品銷量較好；節(jié)日期間，禮品和節(jié)日用品需求大增；冬季則注重功能性和季節(jié)性用品。

結(jié)合微軟電商的用戶畫(huà)像，廚房類和家居類產(chǎn)品需求最為旺盛。廚房類產(chǎn)品如烤面包機(jī)、水壺等，既符合季節(jié)需求又與世界杯相關(guān)。家居類產(chǎn)品如衣架、鞋凳等與季節(jié)性需求緊密相關(guān)。針對(duì)未來(lái)趨勢(shì)，全球能源問(wèn)題和疫情影響下的全球經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)，中國(guó)制造的高性價(jià)比產(chǎn)品將更具優(yōu)勢(shì)。建議賣(mài)家從細(xì)分類目入手，逐步發(fā)展品牌。

（以上內(nèi)容僅供參考，具體市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品選擇還需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行深入研究和調(diào)查。）

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