Threads重塑社交網(wǎng)絡(luò)格局：一日之內(nèi)用戶量躍升至八位數(shù)

在7月6日這一天，扎克伯格再度用他的社交產(chǎn)品改變了社交網(wǎng)絡(luò)的格局。名為T(mén)hreads的應(yīng)用在短短一天之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了用戶量的飛速增長(zhǎng)，從四位數(shù)飆升至八位數(shù)，這一壯舉在全球范圍內(nèi)都堪稱罕見(jiàn)，卻真實(shí)地被Threads實(shí)現(xiàn)。

據(jù)扎克伯格發(fā)布的信息顯示，Threads在發(fā)布后的不到24小時(shí)內(nèi)便收獲了超過(guò)3000萬(wàn)的注冊(cè)用戶，成為史上增長(zhǎng)速度最快的軟件之一。根據(jù)The Verge記者獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，Threads的用戶已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)9500萬(wàn)條內(nèi)容。

在當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相當(dāng)飽和的環(huán)境下，遷移到一個(gè)新的社交平臺(tái)需要用戶跳出自己的舒適區(qū)，這是一件并不容易的事情。Threads卻在這個(gè)背景下成功吸引了數(shù)百萬(wàn)用戶。究竟是何原因讓眾多外國(guó)網(wǎng)友紛紛放棄Twitter，轉(zhuǎn)向Threads？讓我們一起來(lái)探究其背后的原因。

一、Threads是何方神圣？

Threads是由Instagram團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一款與Twitter功能相競(jìng)爭(zhēng)的App。它旨在讓用戶更方便地分享短視頻和照片，并與朋友進(jìn)行私人交流。Threads還允許用戶創(chuàng)建專門(mén)的“親密朋友”列表，以便與這些朋友分享他們的日常生活和經(jīng)歷。

與Twitter不同的是，Threads可以依托Meta的賬戶系統(tǒng)，讓Instagram用戶直接使用賬戶授權(quán)登錄并創(chuàng)建Threads賬戶，同時(shí)保留包括用戶名ID在內(nèi)的現(xiàn)有所有身份信息。業(yè)內(nèi)技術(shù)專家甚至將這款即將上線的APP稱為“推特殺手”。

二、與Twitter競(jìng)爭(zhēng)，名氣不降反升？

Threads不僅在功能上對(duì)標(biāo)Twitter，還巧妙地抓住了時(shí)機(jī)。當(dāng)時(shí)，Twitter因限制用戶每日刷新內(nèi)容數(shù)量、對(duì)付費(fèi)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容提高優(yōu)先級(jí)等舉措引發(fā)眾多用戶不滿，導(dǎo)致低俗廣告內(nèi)容泛濫。這一連串的丑聞使得許多Twitter用戶對(duì)新的社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生了極高的期待。Threads的開(kāi)放自然吸引了大量Twitter用戶的關(guān)注。

更有趣的是，Twitter用戶甚至在Twitter上發(fā)起了#ByeTwitter和#Threads的話題標(biāo)簽，足以看出他們對(duì)Twitter的不滿情緒有多深。而Threads則抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，成功吸引了大量用戶。

三、社交媒體軟件也靠網(wǎng)紅推廣？

Threads的成功離不開(kāi)社交紅人的粉絲效應(yīng)。許多明星、偶像以及海外知名網(wǎng)紅紛紛入駐Threads，吸引了大批粉絲追隨。除此之外，一些知名品牌如Netflix、The Verge和OPPO也搶先入駐，為T(mén)hreads穩(wěn)固了用戶基礎(chǔ)。

四、商家如何利用這一機(jī)遇？

對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，借助Threads這個(gè)新興平臺(tái)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。為了成功在Threads上運(yùn)營(yíng)，商家需要了解平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)則，制定合適的營(yíng)銷策略，建立品牌形象，利用社交影響力，并提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。

Threads的功能特點(diǎn)，如自動(dòng)狀態(tài)更新、交互式表情符號(hào)和快捷分享等，非常適合品牌實(shí)施KOL投放計(jì)劃和推文檢測(cè)。通過(guò)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，并在Threads上建立自己的品牌形象，商家可以迅速搶占海外市場(chǎng)。

五、如何注冊(cè)Threads并體驗(yàn)其功能？

Threads是目前在App Store和Google Play中排名第一的免費(fèi)應(yīng)用。用戶可以通過(guò)Instagram內(nèi)部的專屬代碼獲取Threads的訪問(wèn)權(quán)限。下載應(yīng)用程序后，可以使用Instagram用戶名注冊(cè)Threads。然后可以填寫(xiě)公開(kāi)個(gè)人資料，并在注冊(cè)過(guò)程中關(guān)注在Instagram上的相同的人。

進(jìn)入Threads應(yīng)用程序后，用戶可以在主頁(yè)上查看最新帖子、搜索要關(guān)注的新人以及查看最新通知。還可以查看Threads配置文件的“話題”和“回復(fù)”選項(xiàng)卡。經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的Instagram賬戶也會(huì)在Threads上顯示為已驗(yàn)證。

六、Threads中的紅人營(yíng)銷

以上是有關(guān)Threads的介紹。這個(gè)新興社交平臺(tái)的出現(xiàn)讓社交賽道迎來(lái)了大洗牌。社交賽道的未來(lái)是什么？誰(shuí)又能在這個(gè)市場(chǎng)上脫穎而出？這些問(wèn)題的答案還需要時(shí)間去驗(yàn)證。唯一不用懷疑的是，社交的未來(lái)將由用戶選擇。

（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）

圖片來(lái)源：文中所述各平臺(tái)及網(wǎng)站。