7月份，F(xiàn)acebook再次帶來了一系列產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的更新，想要了解最新動(dòng)態(tài)嗎？小易已經(jīng)為你梳理好了，快來看看具體的更新內(nèi)容吧。

本次Facebook分享的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)是CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化），今年9月，“Facebook將要求所有與CBO兼容的廣告客戶在使用多個(gè)廣告組時(shí)遷移到CBO”。但是還有很多廣告主對(duì)CBO不太了解，那么今天就給大家詳細(xì)介紹一下CBO。

一、CBO究竟是什么？

CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化，它可以幫助優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這意味著Facebook會(huì)在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

廣告系列預(yù)算是指在廣告系列層級(jí)（而非廣告組層級(jí)）設(shè)置的預(yù)算。您可以為廣告系列投放的每一天（單日預(yù)算）或整個(gè)投放期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額。所有廣告系列預(yù)算都使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

Facebook會(huì)評(píng)估各個(gè)成效實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)，實(shí)時(shí)優(yōu)化你的廣告系列預(yù)算，讓你獲得最佳成效，并且所花的費(fèi)用符合你的競(jìng)價(jià)策略。

二、使用CBO的好處有哪些？

1. 創(chuàng)造更高的營(yíng)銷價(jià)值：簡(jiǎn)單來說就是“花更少的錢得到更多的展示機(jī)會(huì)”。通過向表現(xiàn)最出色的廣告組分配更多預(yù)算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報(bào)。設(shè)置好預(yù)算后，預(yù)算優(yōu)化功能將實(shí)時(shí)且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費(fèi)用。

2. 節(jié)省管理時(shí)間：廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一個(gè)自動(dòng)化的過程，因此廣告主無(wú)需手動(dòng)調(diào)整各廣告組的預(yù)算。這樣，無(wú)論你是否需要將廣告組層級(jí)的預(yù)算從每次投放設(shè)置調(diào)整為每日設(shè)置，都可以節(jié)約大量時(shí)間。

3. 簡(jiǎn)化廣告系列管理：減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算。無(wú)需在廣告投放期間重新計(jì)算預(yù)算。

4. 高效使用預(yù)算：如果一個(gè)廣告組與另一個(gè)廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算投入到另一個(gè)表現(xiàn)更好的廣告組上。

5. 避免重新開始機(jī)器學(xué)習(xí)階段：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，廣告系列預(yù)算優(yōu)化不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開始此階段。

三、CBO的工作原理是什么？

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說明廣告系列預(yù)算優(yōu)化如何花費(fèi)您的預(yù)算。假設(shè)您目前有15次展示廣告的機(jī)會(huì)，您的廣告系列預(yù)算為30美元。通過CBO，您可以更有效地分配這些預(yù)算，以獲得更好的廣告效果。具體成效會(huì)因各種因素而異，但使用CBO可以幫助您以更低的成本獲得更多的展示機(jī)會(huì)和更好的廣告效果。

四、如何使用CBO和自動(dòng)版位（AP）協(xié)同運(yùn)作？

建議使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動(dòng)版位（AP）一起使用。借助CBO，我們可以自動(dòng)找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，并給予更多的展示機(jī)會(huì)；借助自動(dòng)版位（AP），我們可以從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動(dòng)版位（AP）協(xié)同運(yùn)作時(shí)，你可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。

為了最大化覆蓋客戶并降低成本，有兩種方法：一是靈活設(shè)置廣告組預(yù)算；二是盡可能啟用更多廣告版位。

五、使用CBO的5個(gè)建議

1. 廣告結(jié)構(gòu)：為了CBO能更好地朝你的預(yù)期方向優(yōu)化，務(wù)必在創(chuàng)建廣告系列時(shí)明確廣告目標(biāo)，并為每個(gè)廣告目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告系列。在廣告組層級(jí)，選擇適當(dāng)?shù)氖鼙?，并在廣告層級(jí)選擇自動(dòng)版位。

2. 廣告受眾：受眾規(guī)?？赡軙?huì)影響預(yù)算的分配。開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把更多預(yù)算分配到受眾更多、更便宜的廣告組。

3. 廣告出價(jià)：如果你對(duì)每個(gè)廣告組有不同的效果預(yù)期，可以對(duì)每個(gè)廣告組設(shè)置不同的出價(jià)策略。

4. 優(yōu)化目標(biāo)：CBO只能針對(duì)一個(gè)優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，所以在建立CBO時(shí)，最好根據(jù)不同的優(yōu)化目標(biāo)建立不同的廣告系列。

5. 在廣告系列層級(jí)衡量成效：你不應(yīng)根據(jù)每個(gè)廣告組完成每次優(yōu)化事件的平均費(fèi)用來衡量廣告成效，而應(yīng)根據(jù)廣告系列的結(jié)果總數(shù)以及廣告系列層級(jí)的每次優(yōu)化活動(dòng)的平均費(fèi)用來判斷。

九月份，F(xiàn)acebook將強(qiáng)制實(shí)行CBO?，F(xiàn)在廣告主可以提前熟悉下CBO的使用方法。創(chuàng)建廣告時(shí)，在廣告系列設(shè)置中開啟“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”即可啟用CBO。（具體創(chuàng)建廣告的步驟可查閱相關(guān)教程。）以上內(nèi)容僅供參考，不代表任何官方立場(chǎng)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。（來源：YinoLink周5出海）