據(jù)PostNord發(fā)布的《歐洲電商市場年度報告》顯示，2020年歐洲電子商務(wù)市場的總交易額達(dá)到了驚人的7170億歐元。在這一年中，歐洲跨境購物的消費(fèi)者數(shù)量出現(xiàn)了顯著增長，特別是在以下12個國家中，消費(fèi)者總數(shù)已達(dá)2.2億人。

歐洲的電商市場展現(xiàn)出巨大的潛力，因此也吸引了越來越多的電商平臺進(jìn)駐。特別值得關(guān)注的是，Shopee在2021年10月18日之后，繼波蘭和西班牙之后，正式進(jìn)入了法國市場，這是Shopee在歐洲拓展的第三個重要市場。

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月19日，Shopee在波蘭和西班牙的Android用戶中，已經(jīng)成為最受歡迎的購物軟件。特別是在西班牙，Shopee已經(jīng)超越了Shein、亞馬遜和速賣通等全球知名的電商平臺。而在波蘭，Shopee也成功擊敗了當(dāng)?shù)氐氖袌鲱I(lǐng)導(dǎo)者Allegro等電商平臺。

那么，Shopee進(jìn)軍法國市場的勝算究竟如何呢？今年2月4日，法國電子商務(wù)協(xié)會（Fevad）發(fā)布的年度報告為我們提供了線索。報告顯示，2020年法國的電子商務(wù)交易額達(dá)到了1120億歐元，同比增長8.5%，這表明法國電商市場正處于高速發(fā)展階段。Shopee能否在法國市場取得與波蘭、西班牙同樣的成績，還需要時間來驗(yàn)證。

首先來看Shopee的產(chǎn)品定位。在國際市場上，Shopee與全球速賣通和Wish相似，主要以提供大量低價產(chǎn)品為主。與偏好中國低價產(chǎn)品的波蘭、西班牙不同，法國市場上有亞馬遜、Cdiscount、La Fnac等強(qiáng)大的競爭對手。Shopee要想在法國市場取得成功，不僅需要與Wish、全球速賣通等平臺競爭，還需要通過提供低價產(chǎn)品建立用戶群和商譽(yù)，并逐步加入本地賣家，提供高端產(chǎn)品，以打入主流市場。

至于Shopee能否抓住時機(jī)，其在法國市場的表現(xiàn)將是關(guān)鍵。如果Shopee能在接下來的兩個月內(nèi)通過出色的交易表現(xiàn)搶占市場，那么它將為日后在歐洲其他市場的拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要避免從遠(yuǎn)東而來的長時間發(fā)貨時間問題，Shopee在即將到來的黑五和圣誕節(jié)等購物高峰期需要特別努力。為了搶占市場，Shopee提供了無門檻免配送費(fèi)活動。但如果Shopee無法在購物高峰期為顧客提供絕佳的體驗(yàn)時間，那么日后需要采取何種措施來彌補(bǔ)還尚不得知。

Shopee在歐洲的擴(kuò)張計(jì)劃究竟是過于倉促還是時機(jī)成熟，可能要到2022年初才能見分曉。以上內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者再次授權(quán)同意。

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