很少有亞馬遜賣家了解亞馬遜廣告中的秘密匹配類型——Modified Broad Match（修改廣泛匹配）。這是一種與廣泛匹配相似但更具控制力的匹配方式。不同于常規(guī)的廣告界面，它需要在關(guān)鍵詞前添加特定符號才能使用，這主要是借鑒了谷歌廣告的經(jīng)驗。本指南將深入探討亞馬遜的Modified Broad Match。

為何使用Modified Broad Match？簡而言之，它能幫助賣家發(fā)現(xiàn)類似于自動廣告中盈利的新關(guān)鍵詞，同時避免在無關(guān)關(guān)鍵詞上浪費預(yù)算。常規(guī)的廣泛匹配可能會包括亞馬遜認(rèn)為相關(guān)但實際上并不相關(guān)的搜索詞，而短語匹配雖然擴(kuò)展了搜索條件，但限制較多，控制權(quán)有限。

Modified Broad Match的精髓在于，它的廣泛性與自動廣告相當(dāng)，但對顯示的搜索詞有高度的控制。它類似于短語匹配，但不受短語順序的限制。

舉個例子，假設(shè)有一個短語匹配廣告活動，目標(biāo)關(guān)鍵詞是"door bags"，這個短語必須出現(xiàn)在所有搜索詞中，但順序可以是任意的。而Modified Broad Match則允許賣家設(shè)定一些關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在搜索詞中，順序同樣可以任意。只需在關(guān)鍵詞前添加"+"符號即可。

以下是修改廣泛匹配的示例：

關(guān)鍵詞：+shoes+men

潛在客戶搜索詞可能包括：

shoes for men

mens shoes

shoes that men wear

black shoes leather for men

由于"+"符號的存在，這些關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在每個客戶搜索詞中，但它們的順序可以是任意的。這就像是在告訴亞馬遜的算法，這些關(guān)鍵字是重要的，必須被包含在內(nèi)。需要注意的是，如果關(guān)鍵詞有"+"符號加持的僅要求出現(xiàn)在標(biāo)題或文本描述內(nèi)起到識別的作用而非實際買家搜索詞完全匹配的要求。對于賣家來說，這提供了一種更精細(xì)的控制方式。在實際操作中，賣家可以通過各種工具批量添加"+"符號至關(guān)鍵詞前面以確保他們被包含在所有廣告活動中。因此在這整個廣告投放策略里強(qiáng)調(diào)以策略定制每個關(guān)鍵字的角色從而有效節(jié)省人力和成本同時還能精確定位潛在客戶。如果想制定更精細(xì)的廣告策略需要對投放的詞有極高的敏銳度和足夠的創(chuàng)新思考來避免不必要的浪費并最大化廣告效果。修改廣泛匹配是亞馬遜廣告中的一種強(qiáng)大工具需要賣家謹(jǐn)慎使用并深入理解其工作原理以獲得最佳效果。（來源：亞馬遜ROI大師Danny）以上內(nèi)容屬作者個人觀點不代表任何官方立場！本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意。