幾年前，在加利福尼亞州，四位不同領(lǐng)域的專業(yè)人士聯(lián)手創(chuàng)建了一家公司。其中有一位職業(yè)漫畫家、一位高爾夫球桿設(shè)計師、一位沖浪運動員和一位技術(shù)愛好者。他們共同研發(fā)出了一款名為Blooming Bath的嬰兒洗澡墊，成功解決了他們作為父親在嬰兒洗澡方面遇到的難題。

隨后，他們?yōu)檫@款產(chǎn)品申請了專利和商標(biāo)，并通過了所有的材料和安全測試，最終將其推向市場。這款產(chǎn)品迅速獲得了大量的銷售額以及一系列的設(shè)計獎項。

不幸的是，中國的某些賣家發(fā)現(xiàn)了這款產(chǎn)品，并開始仿制其在亞馬遜和eBay上進行銷售。Blooming Bath的一位創(chuàng)始人的妻子Tiffany Pond表示，由于忙于新業(yè)務(wù)的創(chuàng)建和運營，他們忽略了假貨的問題。這些假貨已經(jīng)被數(shù)以千計的賣家以不同的名字推出，但使用的都是他們的圖片、設(shè)計和商標(biāo)。很明顯，這些售假賣家已經(jīng)侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。

隨著銷售額的下降，以及假貨被當(dāng)作正品銷售，Blooming Bath的品牌聲譽和信譽受到了嚴(yán)重?fù)p害。該公司發(fā)現(xiàn)，許多假貨都來自中國大陸和中國香港，而且根據(jù)OECD的統(tǒng)計，全球有60%的假貨都源于此地。

接下來要講述的是關(guān)于中國的山寨生態(tài)系統(tǒng)。

在中國，山寨現(xiàn)象指的是制造商復(fù)制他人的產(chǎn)品設(shè)計，然后進行量產(chǎn)和銷售。復(fù)制者只需在制造過程中稍作創(chuàng)新，改進一個特征或增加一個新功能，就能將原產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾庐a(chǎn)品并推向市場。山寨產(chǎn)品背后的基本戰(zhàn)略是追求速度和吸取他人產(chǎn)品的精華。設(shè)計可以來源于時尚雜志、亞馬遜或eBay等網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片等。當(dāng)一種產(chǎn)品的銷售放緩時，造假者就會開始制造其他產(chǎn)品。

當(dāng)山寨產(chǎn)品走向全球時，問題就開始出現(xiàn)了。相比于原始制造商，山寨產(chǎn)品制造商無需支付研發(fā)、專利、商標(biāo)等費用，也不用進行安全測試。這使得原始制造商經(jīng)常無法與山寨產(chǎn)品制造商在價格上競爭，而且因為中國造假者經(jīng)常使用與原始產(chǎn)品完全相同的照片和描述，甚至出現(xiàn)在同一搜索頁面上，導(dǎo)致消費者在購買時很難辨認(rèn)真假，有時甚至永遠(yuǎn)都不知道自己買到了假貨。

雖然山寨現(xiàn)象并非新鮮事，但最近電商平臺上假冒偽劣產(chǎn)品很容易滲透到原始品牌產(chǎn)品市場中并與其直接競爭。以前，假冒產(chǎn)品主要在街角、地下市場等渠道銷售，但現(xiàn)在它們正被放在電商平臺上進行銷售，甚至取代了正品的位置。

亞馬遜等電商平臺積極鼓勵中國制造商入駐平臺的行為，就像是打開了“潘多拉的魔盒”，讓假貨開始大量涌現(xiàn)。據(jù)報道，亞馬遜上的中國賣家數(shù)量一直在增長，他們的銷售額占亞馬遜美國站的四分之一，甚至可能占據(jù)亞馬遜全球電商銷售額的更大比例。

美國的賣家并不能像中國那樣輕易地山寨產(chǎn)品。如果他們試圖復(fù)制別人的產(chǎn)品并在亞馬遜上銷售，很可能會被品牌起訴。只要亞馬遜等電商平臺繼續(xù)作為“開放平臺”運營，中國山寨產(chǎn)品將繼續(xù)涌入市場，美國聯(lián)邦法律將受到挑戰(zhàn)，新創(chuàng)企業(yè)的設(shè)計仍有可能被竊取，知識產(chǎn)權(quán)將受到侵犯。