隨著數(shù)字環(huán)境的迅速演變，視頻內(nèi)容已成為品牌傳播不可或缺的一部分。如今，品牌要想蓬勃發(fā)展，必須迅速適應(yīng)消費(fèi)者行為的變化。零售巨頭如亞馬遜和沃爾瑪紛紛加大對(duì)零售媒體網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的投資，充分表明視頻已成為品牌有效溝通的基石。

如果你的品牌仍然嚴(yán)重依賴(lài)傳統(tǒng)的橫幅廣告，那么你正錯(cuò)失與受眾互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)。橫幅廣告的吸引力正在日益衰退，而視頻的興起已成為一種必然趨勢(shì)。現(xiàn)代消費(fèi)者尋求更具吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容，靜態(tài)圖像已經(jīng)無(wú)法有效吸引他們的注意力。考慮到人們的平均注意力時(shí)間僅為8秒，視頻內(nèi)容以其快速有效吸引觀眾的方式脫穎而出。

例如，社交媒體上的視頻帖子通常表現(xiàn)優(yōu)于其他類(lèi)型的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生更高的參與度和互動(dòng)。這對(duì)任何希望增加影響力的品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。

為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，品牌需要制定全面的視頻內(nèi)容策略。這不僅僅是制作幾個(gè)精良的視頻那么簡(jiǎn)單。一個(gè)完善的策略包括創(chuàng)建多樣化的內(nèi)容庫(kù)，用于多種用途并在各個(gè)接觸點(diǎn)吸引觀眾。從快速的產(chǎn)品展示到深入的品牌敘事，再到創(chuàng)新的格式如360度旋轉(zhuǎn)和突出產(chǎn)品功能的宣傳視頻，都是必要的組成部分。品牌可以利用互動(dòng)視頻廣告，通過(guò)加入直接的號(hào)召性用語(yǔ)，將互動(dòng)率提升 18%。

考慮受眾的觀看習(xí)慣也至關(guān)重要。許多用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容，經(jīng)常是靜音觀看。品牌需要使用屏幕文字和動(dòng)態(tài)圖形來(lái)確保信息在靜音環(huán)境中也能清晰傳達(dá)。互動(dòng)廣告如帶有語(yǔ)音命令或二維碼的廣告，使用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)與視頻內(nèi)容互動(dòng)，縮小參與和購(gòu)買(mǎi)之間的差距。

視頻對(duì)消費(fèi)者行為的影響不容忽視。自2020年以來(lái)，視頻內(nèi)容的流行迅速飆升，這得益于技術(shù)的進(jìn)步和與現(xiàn)代快節(jié)奏生活相契合的更加視覺(jué)化、碎片化的媒體形式的興起。視頻不僅能跟上潮流，更能獨(dú)特地影響消費(fèi)者行為。高達(dá)84%的消費(fèi)者表示，他們?cè)谟^看視頻后被說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品，證明了視頻在傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策方面的巨大價(jià)值。

視頻在建立情感連接方面也具有顯著優(yōu)勢(shì)。通過(guò)視覺(jué)、音樂(lè)和故事的結(jié)合，視頻能夠喚起強(qiáng)烈的情感共鳴，使品牌信息更具影響力和難忘性。這種情感連接不僅能提升品牌的可信度，還能培養(yǎng)客戶(hù)忠誠(chéng)度。社交媒體平臺(tái)也越來(lái)越重視視頻內(nèi)容，在算法中給予更高的優(yōu)先級(jí)，這為制作視頻的品牌提供了更多的接觸和吸引受眾的機(jī)會(huì)。

隨著Prime Video等流媒體服務(wù)的興起和互動(dòng)式流媒體電視廣告的擴(kuò)展，品牌現(xiàn)在有更多的機(jī)會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上推廣和重復(fù)使用視頻內(nèi)容。未能全面投入視頻策略可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。零售商正在緊急擴(kuò)展視頻內(nèi)容能力，而那些不積極適應(yīng)的品牌可能會(huì)在行業(yè)向視頻優(yōu)先策略轉(zhuǎn)型的過(guò)程中落后。

問(wèn)題不再是是否應(yīng)該投資視頻，而是品牌能夠多快適應(yīng)這一趨勢(shì)。僅依賴(lài)過(guò)時(shí)的方法如橫幅廣告，品牌將被更具靈活性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。品牌必須意識(shí)到，視頻已成為主要的溝通方式。那些了解這一點(diǎn)并進(jìn)行相應(yīng)投資的公司將引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。這不僅是為了保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是為品牌的長(zhǎng)期成功奠定基礎(chǔ)。

在零售媒體不斷發(fā)展的未來(lái)，品牌不僅需要生產(chǎn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，還需要理解并適應(yīng)消費(fèi)者如何與媒體互動(dòng)。通過(guò)專(zhuān)注于視頻，品牌不僅可以改善當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)效果，還可以為未來(lái)由視頻主導(dǎo)溝通和連接的環(huán)境做好準(zhǔn)備。