跨境電商在國(guó)際貿(mào)易中的地位愈發(fā)重要，已然成為當(dāng)前我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要趨勢(shì)?；叵肫鋷啄昵暗娘w速發(fā)展，仍然令人印象深刻。

根據(jù)Google和Kantar的報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商零售出口規(guī)模的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在2019-2021年間從2014-2018年的24%降至11%。雖然增速放緩，但這可能意味著行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，賣家格局也日趨穩(wěn)定。在這樣的環(huán)境下，中小賣家和新入場(chǎng)的賣家還有沒有破局的機(jī)會(huì)呢？

接下來(lái)，我將從市場(chǎng)、消費(fèi)者、品類、品牌和模式這五個(gè)角度，詳細(xì)探討跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀以及我對(duì)跨境電商前景的看法。

一、市場(chǎng)

從電商市場(chǎng)的角度看，現(xiàn)在主要分為新興市場(chǎng)、發(fā)展中市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)三種類型。新興市場(chǎng)如印度尼西亞等，增速較快，電子商務(wù)在社會(huì)總體零售額的存量占比較低；而法國(guó)則代表發(fā)展中市場(chǎng)；美國(guó)則是典型的成熟市場(chǎng)，電子商務(wù)在社會(huì)零售總額中的占比較高，但增速較慢。

了解各市場(chǎng)的電商成熟度對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。我們需要思考如何為消費(fèi)者帶來(lái)更多的附加值和更好的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造電商品牌的獨(dú)特性。

二、消費(fèi)者

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者需求更加多元化，追求個(gè)性化的生活方式，受網(wǎng)絡(luò)意見影響大。消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)在不斷減少，網(wǎng)購(gòu)決策時(shí)間基本在三天內(nèi)完成。這要求我們精準(zhǔn)快速吸引消費(fèi)者變得更加重要，珍惜每一次與消費(fèi)者的對(duì)接機(jī)會(huì)。

三、品類

在品類方面，電子產(chǎn)品和服飾是跨境電商零售的兩大領(lǐng)頭羊。電子產(chǎn)品雖然市場(chǎng)份額大，但增長(zhǎng)緩慢；而跨境服飾和家居園藝雖然位居第二、三位，但在過(guò)去一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。這表明服飾和家居園藝品類具有強(qiáng)勁的后勁。建議賣家在選品時(shí)關(guān)注這些品類，尤其是家庭取暖制冷設(shè)備、維修改善器具、安全安保設(shè)備等新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

四、品牌

建立品牌獨(dú)立站也是吸引更多有價(jià)值的消費(fèi)者、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的有效途徑。品牌獨(dú)立站的消費(fèi)者花費(fèi)是其他電商模式的兩倍。完善各環(huán)節(jié)產(chǎn)品和服務(wù)，確保完美的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。海外消費(fèi)者除了關(guān)注價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量外，還非常注重購(gòu)物體驗(yàn)。品牌需要制定不同市場(chǎng)的策略，進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn)創(chuàng)新，提高消費(fèi)者滿意度。

五、模式

從電商模式的角度看，更專業(yè)化的電商模式如品牌直銷電商和品牌獨(dú)立站具有更高的GMV增長(zhǎng)速度和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。以美國(guó)市場(chǎng)為例，獨(dú)立站模式的GMV增長(zhǎng)是市場(chǎng)平均水平增速的三倍之多。

以上是我對(duì)跨境電商前景的一些看法，僅供參考。建議跨境賣家選擇海外倉(cāng)的原因和好處可查閱相關(guān)推薦文章。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。