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TikTok Shop男士護(hù)理寶藏屋:時(shí)尚舒適的快樂(lè)圣地”2025版

2025-08-27 12:03:02
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男士護(hù)理品牌Manscaped營(yíng)銷副總裁Joey Kovac表示,該品牌在2023年11月加入TikTok Shop后,銷售額超出了預(yù)期值。銷售胡須油和沐浴露等男士護(hù)理產(chǎn)品的Every Man Jack,也在2024年3月份在TikTok Shop上開(kāi)賣。生產(chǎn)遮瑕膏和痘痘貼片的男士美容和化妝品品牌Stryx表示,該品牌2022年銷售額的70%-75%來(lái)自TikTok平臺(tái)。

多年來(lái),主要面向女性營(yíng)銷的化妝品和護(hù)膚品牌,都在TikTok上發(fā)布了有關(guān)使用和試驗(yàn)其產(chǎn)品的視頻。在過(guò)去的幾年里,向男性做廣告的個(gè)人護(hù)理品牌在TikTok上獲得了大量追隨者。更重要的是,美妝個(gè)護(hù)品牌也普遍開(kāi)始招募更多男性和非二元性別的TikTok自媒體創(chuàng)作者,同時(shí)也側(cè)面推動(dòng)打破性別刻板印象。

在社交媒體內(nèi)外,男士護(hù)理產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展。據(jù)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Circana稱,2022年,男士高端護(hù)膚品銷售額達(dá)到1.901億美元,比2021年增長(zhǎng)23%。在TikTok上,成千上萬(wàn)的用戶開(kāi)始發(fā)布有關(guān)男士護(hù)膚或護(hù)發(fā)程序的帖子。截至4月18日,超過(guò)2.4萬(wàn)個(gè)TikTok視頻包含標(biāo)簽#mensskincare。

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如今,Harry’s (2.41萬(wàn)名粉絲)和Jack Black(4.32萬(wàn)名粉絲)等男士護(hù)理品牌在TikTok上比比皆是。根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)指出,在撰寫本文時(shí),Dr.Squatch已在TikTok Shop上銷售了3.33萬(wàn)種產(chǎn)品。截至2024年4月18日,該公司的Fresh Falls除臭劑已被9000個(gè)消費(fèi)者保存于購(gòu)物車,Manscaped的一款除臭劑也已有1100個(gè)消費(fèi)者放入購(gòu)物車。

Every Man Jack也在塔吉特(Target)和沃爾瑪銷售產(chǎn)品,他們選擇TikTok Shop作為第一個(gè)提供其全新產(chǎn)品Cold Plunge Bars的平臺(tái)。一段有關(guān)該產(chǎn)品制作過(guò)程的視頻在TikTok上獲得了290萬(wàn)次觀看。Every Man Jack主要迎合Z世代受眾,在TikTok上擁有近40萬(wàn)粉絲,該品牌整合營(yíng)銷總監(jiān)Ashley Hall表示,進(jìn)入TikTok Shop是“自然而然的下一步”。

Every Man Jack開(kāi)設(shè)了自己的商店,出售沐浴露、除臭劑和胡須膏等熱門產(chǎn)品。該品牌在TikTok Shop上最暢銷的兩款產(chǎn)品是Cold Plunge Bar香皂,其整體銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

Front Row的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)的美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品專賣店相比,男性更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品,尤其是通過(guò)亞馬遜或TikTok Shop等電商/社媒平臺(tái)。線上購(gòu)買在一定程度上可以削弱男性的“羞恥感”,并放心購(gòu)買。

而在男士護(hù)理品牌的社媒大熱趨勢(shì)之外,更大的變化正在發(fā)生。越來(lái)越多的品牌正在推出中性產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)品牌聚焦的市場(chǎng)受眾,開(kāi)始從女性轉(zhuǎn)變?yōu)槟行陨踔林行耘c泛性。

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