使用亞馬遜動態(tài)ASIN優(yōu)化時的注意事項：2025年指南，避開誤區(qū)提升效益
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近期，亞馬遜針對其廣告服務推出了一項新功能——動態(tài)ASIN優(yōu)化，該功能針對的是其旗艦廣告產品之一——Sponsored Brands廣告。這項廣告服務在買家在亞馬遜平臺上搜索產品時占據(jù)黃金展示位置，展示形式頗具特色。它不僅有品牌標志和自定義標題展示的機會，而且允許賣家最多展示三個產品的ASIN。無論是桌面還是移動搜索，這項服務都能幫助品牌提高產品曝光率。賣家可以根據(jù)點擊次數(shù)出價，并可選擇特定的關鍵詞進行精準投放。早在今年五月份，亞馬遜就曾更新過對關鍵詞定位的定向選項，涵蓋了否定關鍵詞、變體匹配和廣泛匹配修飾符。而這次動態(tài)ASIN優(yōu)化，進一步升級了美國及英國地區(qū)的這項服務體驗。具體來說，賣家在選擇開啟這一功能后，無需手動為每個關鍵詞選擇特定的ASIN，亞馬遜會自動根據(jù)買家的搜索展示最相關的ASIN。這無疑大大簡化了廣告流程，對賣家而言是非常便捷的新選擇。品牌策略總監(jiān)Pat Petriello認為這一優(yōu)化工作的基礎是通過尋找聯(lián)系模型對查詢數(shù)據(jù)進行模擬并最終顯示最有效的組合即搜詞呈現(xiàn)給賣家有關聯(lián)度最強的產品的數(shù)字追蹤對比推薦——動態(tài)性最大的商品的加權組合。目前這些新功能已在Campaign Manager、Campaign Builder以及Amazon Advertising API中上線。賣家可以開始在新廣告中使用這一功能，但無法對已存在的廣告進行內容優(yōu)化。不過賣家可以復制現(xiàn)有廣告并在啟用動態(tài)產品優(yōu)化后重新啟動廣告活動。以上內容僅為作者個人觀點，不代表任何官方立場，且授權獨家供稿于風口星網發(fā)布。（來源：跨境峰哥）
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