外媒：亞馬遜塑造美國青少年網(wǎng)購趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣新潮流（2025版）
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最近，美國投行Piper Jaffray對8500名美國青少年進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，近一半的青少年（47%）將亞馬遜列為他們最喜歡的購物網(wǎng)站。這一比例較春季的44%上升了3個百分點，顯著領(lǐng)先于其他競爭對手。在青少年心中，亞馬遜的地位可謂如日中天。以5%的得票率位居第二。
這項調(diào)查還揭示了亞馬遜Prime會員在青少年中的普及程度正在迅猛上升?，F(xiàn)在，有74%的美國青少年使用亞馬遜Prime會員，這個比例相較于2017年的66%有所增長，與Prime會員在美國家庭中的普及率增速同步。據(jù)估計，目前超過8000萬的美國家庭是亞馬遜Prime用戶，這個數(shù)字在春季的基礎(chǔ)上有所上升。另一家研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Prime在美國的會員人數(shù)在9月達(dá)到了9700萬。
根據(jù)家庭收入的不同，亞馬遜在青少年中的受歡迎程度也有所差異。研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜在高收入家庭的青少年中最受歡迎，尤其是那些家庭年收入在41000美元至68000美元之間的家庭。這表明亞馬遜為吸引低收入消費(fèi)者所做出的努力已經(jīng)開始見效。
為了吸引未來的消費(fèi)者，亞馬遜采取了多項重要措施。Prime Student計劃于2010年推出，以折扣價為學(xué)生提供免費(fèi)送貨和視頻服務(wù)。特別是針對Z世代（95后）的消費(fèi)者，他們是“天生”的數(shù)字購物者，并且將在未來的十年內(nèi)成為消費(fèi)主力軍。為了更方便青少年在其網(wǎng)站上購物，亞馬遜Prime還允許青少年獨立于父母的賬戶建立自己的登錄賬戶。亞馬遜還與青少年流行品牌合作，如與耐克在2017年夏天的合作，Snapchat的用戶也能輕松在亞馬遜上購物。從9月開始，Snapchat的一些用戶甚至可以用設(shè)備上的攝像頭掃描商品或條形碼，然后從亞馬遜購買。據(jù)調(diào)查，Snapchat在青少年中的受歡迎程度僅次于Instagram。以上信息編譯自風(fēng)口星網(wǎng)。
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