商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在4月10日舉行的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上透露，線上廣交會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)和流程，包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)以及直播營銷服務(wù)三大板塊，旨在將展示、洽談和交易環(huán)節(jié)融為一體。

1. 線上展示對(duì)接平臺(tái)：

廣交會(huì)由實(shí)體展館轉(zhuǎn)向線上，對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)全新的參展經(jīng)歷。那么，如何有序地準(zhǔn)備開展工作呢？

負(fù)責(zé)人介紹，將建立線上展示對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)2.5萬家廣交會(huì)參展企業(yè)全部在線展示。按照大家熟悉的實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，并設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。出口展將按照商品類型分為16大類，設(shè)立50個(gè)展區(qū)；進(jìn)口展則設(shè)置六大題材。所有展品將同時(shí)上線。

組會(huì)委將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多語言搜索功能，方便采購商尋找展商和展品。通過技術(shù)手段重點(diǎn)推介中國品牌企業(yè)和商品，加強(qiáng)供采對(duì)接服務(wù)，在線舉辦專場對(duì)接活動(dòng)，提升辦展效果。

2. 跨境電商專區(qū)：

將舉辦主題為“同步廣交會(huì)、環(huán)球享商機(jī)”的活動(dòng)，建立交換鏈接，在統(tǒng)一時(shí)間開展線上經(jīng)營活動(dòng)。

這個(gè)專區(qū)主要包括兩部分：一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)；二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺(tái)，突出“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的貿(mào)易特色，鼓勵(lì)平臺(tái)組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)參與廣交會(huì)，擴(kuò)大受惠企業(yè)范圍。

3. 直播營銷服務(wù)：

廣交會(huì)以B2B為主，但同時(shí)為部分B2C平臺(tái)提供支持，打造全天候線上外貿(mào)平臺(tái)，為參展企業(yè)和采購商提供在線推介、供采對(duì)接、在線洽談等服務(wù)。

商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾在發(fā)布會(huì)上介紹，本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將提供直播營銷服務(wù)，建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每家參展企業(yè)設(shè)立全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商進(jìn)行單獨(dú)的面對(duì)面洽談，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播向大量客商宣傳和推廣。

在展前，商務(wù)部將對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。平臺(tái)還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，豐富展會(huì)的表現(xiàn)形式。

本次線上廣交會(huì)也面臨一些挑戰(zhàn)。主辦方籌備時(shí)間緊迫；并非所有企業(yè)都熟悉線上交易，也并非所有產(chǎn)品都適合線上交易；采購商中部分發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國家的信息化水平和電商配套仍然薄弱。企業(yè)需抓緊時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)并選擇參展商品。

對(duì)于網(wǎng)上廣交會(huì)，企業(yè)需要做好多方面的準(zhǔn)備。首先是素材準(zhǔn)備，包括產(chǎn)品挑選、產(chǎn)品視頻/圖片宣傳等。挑選適合線上展示的產(chǎn)品并準(zhǔn)備好準(zhǔn)確而專業(yè)的文字介紹。同時(shí)拍攝產(chǎn)品宣傳視頻和圖片，以展示企業(yè)形象和產(chǎn)品價(jià)值。還需要進(jìn)行技能準(zhǔn)備和直播準(zhǔn)備，包括熟悉線上展會(huì)規(guī)則、SEO技能、傳統(tǒng)的展前籌備、獲客轉(zhuǎn)化準(zhǔn)備以及直播所需的硬件設(shè)施、直播形式、直播人員的挑選和直播內(nèi)容的提煉梳理等。

線上廣交會(huì)是一個(gè)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)需要做好充分準(zhǔn)備以展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和價(jià)值，吸引買家的關(guān)注并促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。