被TikTok帶爆!一款10年產(chǎn)品價格連翻數(shù)倍
2010年9月,富士膠片公司發(fā)布了一款名為富士X100的數(shù)碼相機。令人意想不到的是,這款產(chǎn)品在十幾年后的今天竟然在TikTok平臺上重煥生機,價格飆升,甚至直逼其他品牌的新品價格。
近期,一份由國外數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的報告指出,富士X100相機在TikTok平臺上受到用戶的熱烈追捧,導致其價格在過去幾天內(nèi)急劇上漲。尤其是在亞馬遜平臺上,X100V的價格已經(jīng)漲至3000美元,幾乎與當前市場上的主流品牌產(chǎn)品持平。與此二手富士X100的價格也從數(shù)百美元漲至約1000美元。
富士X100作為一款緊湊型數(shù)碼相機,近年來一直備受關(guān)注,但從未像現(xiàn)在這樣對價格產(chǎn)生如此大的影響。自年初開始,其價格出現(xiàn)了一波緩慢上漲,直至最近在TikTok用戶的推動下突然暴漲。顯然,TikTok用戶對這款相機的需求正推動著其價格的上漲。
如今,“數(shù)碼相機”在TikTok上正經(jīng)歷一次獨特的復興,而Y2K美學正是推動這一趨勢的主流力量。在TikTok上,“數(shù)碼相機趨勢”等相關(guān)話題的瀏覽量高達數(shù)億次,證明了數(shù)碼相機在年輕用戶中的受歡迎程度。
用戶們在TikTok上分享使用這些相機的體驗,并發(fā)布一些帶有年代感的老照片,似乎通過這種方式可以解鎖另一個時代的記憶技術(shù)。還有許多用戶分享如何購買這些相機的“入坑”視頻,指導其他TikTok用戶購買這些不再生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品。
富士X100數(shù)碼相機之所以受到TikTok用戶的熱烈追捧,是因為有人在TikTok上發(fā)布視頻介紹這款產(chǎn)品,稱其能完美模仿“膠片顆粒感”。這種能夠模仿電影質(zhì)感的現(xiàn)代數(shù)碼相機的概念,對于TikTok上的年輕用戶來說非常吸引人。隨著這種說法的傳播,迅速抓住了TikTok用戶尤其是女性用戶的好奇心和想象力,推動了該產(chǎn)品的價格不斷上漲。
值得一提的是,在#digitalcamera話題中,一位名為@Papershootallison的TikTok用戶在今年2月初發(fā)布的一條視頻中帶火了一款超薄相機產(chǎn)品——Paper Shoot紙可拍。這是一款以環(huán)保紙外殼為概念、來自中國臺灣省的數(shù)位LOMO相機品牌,產(chǎn)品輕盈便攜且具備復古設計。視頻發(fā)布后迅速走紅,累計瀏覽量高達數(shù)千萬次,點贊和評論數(shù)也大幅增加。有趣的是,這位用戶并非品牌方合作的影響力網(wǎng)紅,而是產(chǎn)品的愛好者。視頻走紅后,她主動聯(lián)系品牌合作推廣。
這款Paper Shoot紙可拍相機類似于2000年代盛行的“傻瓜相機”,具有基本的拍照功能且造型復古,受到了TikTok用戶的喜愛。這些亮點恰好符合TikTok用戶的喜好,因此視頻的大爆成為預料之中的事情。
近年來,我們也見證了很多新老技術(shù)產(chǎn)品的重大復興,從老式電子產(chǎn)品重回大眾視野到新興設備采用經(jīng)典設計。很大程度上,這是由于疫情的封鎖使人們更加渴望回到那個時代,從而掀起了一股懷舊科技的浪潮。如今,越來越多的懷舊科技產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)并成為趨勢潮流。就像有線耳機自去年起成為一種新潮的“IT配件”,智能手機也推出了翻蓋設計等。
TikTok for Business發(fā)布的《2022歐美流行消費品類洞察》趨勢報告也指出,重塑生活方式的好物(如投影儀、復古風格的專業(yè)相機等)的話題量在新常態(tài)時代也出現(xiàn)增長。消費者致力于提高室內(nèi)與戶外的科技體驗,意味著這些商品可以提高生活質(zhì)量或創(chuàng)造新的回憶。
該報告還總結(jié)了一份關(guān)于科技產(chǎn)品的趨勢總結(jié)。攝像機、3D打印機、機械鍵盤等熱度高且穩(wěn)定的商品面臨激烈競爭;而視頻投影儀、客廳科技、智能吸塵器等智能產(chǎn)品擁有較大的機會趨勢。可以肯定的是,在充滿不確定性和變化的時代,消費者對于舒適和穩(wěn)定的需求日益增長,這也是懷舊風潮在TikTok上流行的原因之一。品牌可以通過將懷舊情懷融入新品研發(fā)策略、在營銷方案中加入經(jīng)典IP形象以及使用經(jīng)典音樂來制造用戶共鳴。
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