近日眾多賣家正積極翻新其商品目錄，對此現(xiàn)象我給大家簡述其意義。重新整理商品目錄即是將現(xiàn)有舊的產(chǎn)品目錄轉(zhuǎn)變?yōu)槿聽顟B(tài)，此舉可讓老產(chǎn)品重獲新品流量支持，對于那些在特殊情況下需暫停銷售的產(chǎn)品，這種翻新可無需移除庫存便可重新上市銷售。這種策略的高妙之處在于，即使在新品推廣初期運氣欠佳遭遇一星評價，也能在翻新后徹底抹去舊評價，尤其是差評，從而實現(xiàn)差評的清除。

與其將這種策略稱為黑科技，不如說是巧妙地利用了亞馬遜FBA庫存更新的漏洞。但如今，這一方法已被堵上。如圖所示：

自年初以來，不少賣家因嘗試翻新目錄而遭遇失敗。也有部分幸運的賣家成功實現(xiàn)了翻新。首先需要強調(diào)的是，該策略只適用于亞馬遜美國站點，在其他站點進行時失敗的可能性較高。若商品處于不可售狀態(tài)時嘗試翻新其Asin號（亞馬遜產(chǎn)品標識），即便操作了也可能無法恢復為正常狀態(tài)。若Listing庫存不多，建議直接新建一個新品條目。值得注意的是，只有FNSKU（即Fulfillment Network SKU）以X00開頭的商品才可能成功翻新，而B00開頭的FNSKU因ASIN和FNSKU相同，在恢復銷售時可能出現(xiàn)庫存數(shù)量不一致的問題導致翻新失敗。

由于大量賣家普遍采用這種翻新的策略，亞馬遜將逐漸填補這一漏洞。當賣家向客服提交申請時可能遇到報錯的情況。此時SKU對應(yīng)的兩個相同Asin號只能選擇一個舊的使用，因為亞馬遜倉庫中的產(chǎn)品Asin號是不能更改的?，F(xiàn)在即使翻新成功也存在著風險：

1. 使用了翻新的Asin號卻與兩個相同的SKU對應(yīng)，一旦被競爭對手發(fā)現(xiàn)并舉報，后果嚴重。

2. 即使進行了翻新的listing也無法被視為新品推廣，自然無法獲得新品流量的支持。

像新注冊的賬號在面臨二次審核時直接提交信用卡賬單作為地址證明的這一做法，因信用卡賬單的地址可以通過撥打銀行客服電話直接修改，這一漏洞也被亞馬遜及時封堵了?，F(xiàn)在新賬號注冊時提交的地址證明只能為水電費賬單、煤氣賬單、網(wǎng)絡(luò)賬單、電話賬單等固定地址證明材料。

每年的亞馬遜Prime Day以及年底旺季前期，亞馬遜都會進行一系列的審查和調(diào)整。去年大量刪除了通過獲得的評價，今年則從打擊違規(guī)翻新開始。我深知中國賣家聰明絕頂，但聰明也應(yīng)有底線。此次對違規(guī)翻新的打擊也是為了讓平臺更加公平、有利于廣大中小賣家的利益。希望大家在從事亞馬遜運營時能夠踏實穩(wěn)重、遵守規(guī)則，這樣長期的運營才能取得真正的成功。（原創(chuàng)作者：跨境電商人成長日記）

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