TikTok展現(xiàn)2021東京奧運(yùn)的獨(dú)特魅力

在被譽(yù)為“史上最冷清”的2021東京奧運(yùn)會上，社交媒體成為各國運(yùn)動員分享奧運(yùn)經(jīng)歷、展現(xiàn)自我風(fēng)采的重要渠道。而在這些社交媒體中，TikTok以其獨(dú)特的方式，成為了非官方的奧運(yùn)幕后頻道。

自從TikTok在社交媒體界的崛起以來，這一短視頻平臺就引起了廣大用戶的關(guān)注。今年的東京奧運(yùn)會，更是讓TikTok成為了普通觀眾接近運(yùn)動員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。不少外媒注意到，這個短視頻APP在首次亮相奧運(yùn)會后，便迅速贏得了眾多粉絲的喜愛。國際奧委會面臨著版權(quán)問題，運(yùn)動員在分享奧運(yùn)內(nèi)容時仍需遵守嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定。盡管如此，TikTok上的奧運(yùn)內(nèi)容仍然豐富多彩。

英國廣播公司報道，泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得東京奧運(yùn)會男子100米蛙泳比賽冠軍后，通過TikTok分享了他的喜悅。視頻中，他模仿說唱歌曲，下一秒舉起奧運(yùn)金牌，引發(fā)觀眾熱議。同樣，以色列棒球運(yùn)動員在TikTok上分享測試奧運(yùn)村紙板床抗壓性的視頻，引發(fā)了輿論風(fēng)波。這些真實(shí)的、生活化的分享，讓奧運(yùn)選手在TikTok上的日常分享成為常態(tài)。

BBC指出，雖然各家廣播公司擁有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok提供了完全不同的觀看體驗(yàn)。各國奧運(yùn)選手的生活片段在這個平臺上吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量?！丁贩Q，TikTok上的奧運(yùn)相關(guān)視頻，很多最受歡迎的并不是來自擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺，而是來自運(yùn)動員自己的分享。從訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至宿舍日常，都成為了吸引粉絲的熱點(diǎn)。

美國橄欖球運(yùn)動員和日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動員也表示，TikTok是他們表達(dá)自我、與粉絲互動的重要方式。許多運(yùn)動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動員也會得到直接的反饋。

本屆奧運(yùn)會可以說是TikTok的“奧運(yùn)元年”。自抖音海外版TikTok上線以來，其用戶量不斷增長，到2020年已超越其他社交媒體，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。在奧運(yùn)會期間，盡管其每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。據(jù)英國《衛(wèi)報》統(tǒng)計，TikTok上的奧林匹克相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)數(shù)十億。專家表示，這是TikTok與運(yùn)動員世代的交融，或者說是運(yùn)動員與TikTok世代的互相吸引。

目前，東京奧運(yùn)會正在火熱進(jìn)行中，不少奧運(yùn)健兒在TikTok上分享了臺前幕后的視頻。除了運(yùn)動員們的精彩表現(xiàn)，還有不少趣味盎然的幕后花絮。例如紙板床挑戰(zhàn)、運(yùn)動員們的日常生活等，這些都讓體育迷們感受到了奧運(yùn)會的獨(dú)特魅力。除了個人分享外，還有國家代表團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開通賬號，發(fā)布創(chuàng)意視頻，展示運(yùn)動員的幕后生活。

隨著奧運(yùn)盛事的火熱進(jìn)行，TikTok也沉浸在濃厚的奧運(yùn)氛圍中。除了精心制作的幕后視頻，現(xiàn)場拍攝的選手比賽精彩瞬間也在平臺上廣泛傳播，為那些未曾關(guān)注奧運(yùn)的人們也帶來了強(qiáng)烈的奧運(yùn)感受。

值得一提的是，TikTok的掌門人周受資先生。他不僅是新加坡武裝部隊(duì)?wèi)?zhàn)備軍官，還是字節(jié)跳動旗下TikTok的首席執(zhí)行官。周受資先生出生于廣東潮汕，于倫敦大學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)后，獲得哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位。他的職業(yè)生涯中，主導(dǎo)或參與了多個重要投資事務(wù)，并在字節(jié)跳動擔(dān)任CFO及TikTok首席執(zhí)行官等重要職務(wù)。TikTok作為全球短視頻社交平臺，其全球總部設(shè)在洛杉磯和新加坡，同時在紐約、倫敦等多個城市設(shè)有辦公地點(diǎn)。

TikTok是抖音集團(tuán)旗下的產(chǎn)品，自2017年5月上線以來，以其本土化運(yùn)營策略針對不同市場開展業(yè)務(wù)。平臺的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。憑借其獨(dú)特的運(yùn)營策略和出色的表現(xiàn)，TikTok曾多次在全球各地的App Store或Google Play榜單上名列前茅。截至目前，TikTok已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，月活躍用戶數(shù)量突破10億大關(guān)。至2021年12月23日，TikTok已成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

盡管TikTok屬于字節(jié)跳動公司，但其運(yùn)營主體實(shí)際上是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺，TikTok不僅在社交領(lǐng)域取得了巨大成功，還成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的App之一。在2022年度，TikTok以6.72億次下載量位居全球第一，再次證明了其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。截至2024年3月，TikTok在美國的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.7億。

最后需要指出的是，雖然TikTok的運(yùn)營總部設(shè)在美國卡爾佛城這一事實(shí)是不容忽視的，但我們必須承認(rèn)的是無論TikTok的注冊地點(diǎn)在哪里以及所有權(quán)歸屬如何變更背后始終不變的是它為用戶帶來的愉悅體驗(yàn)以及其強(qiáng)大的本土化運(yùn)營策略讓用戶在各個角落都能感受到創(chuàng)造的樂趣與快樂所在這也是TikTok得以迅速在全球取得成功的關(guān)鍵所在。