對于許多賣家來說，自動廣告是否是初學(xué)者在手動廣告方面的初期選擇？實(shí)際上，自動廣告的“實(shí)力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象！除了作為廣告的第一步，它還有六大隱藏功能等待你去發(fā)掘。

投放好自動廣告，除了優(yōu)化自動廣告本身，還能提升手動廣告的表現(xiàn)，形成流量良性循環(huán)。那么，你還在等什么？快來一探究竟吧！

眾所周知，自動廣告是基于系統(tǒng)對商品頁面的識別，然后幫我們匹配適合的關(guān)鍵詞和ASIN。為了讓系統(tǒng)更準(zhǔn)確地識別產(chǎn)品，我們需要在商品頁面的不同板塊（包括前臺不顯示的部分）深入展示產(chǎn)品屬性。這些信息將是系統(tǒng)識別商品的重要途徑。我們也可以通過自動廣告的數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)商品頁面的質(zhì)量以及系統(tǒng)對商品頁面的識別準(zhǔn)確度，從而持續(xù)優(yōu)化商品頁面。

【實(shí)例解讀】

賣家A在美國站銷售釣魚魚線。他開啟自動廣告后，發(fā)現(xiàn)跑出來的搜索詞與產(chǎn)品相關(guān)性很弱，甚至完全不相干或包含錯誤的產(chǎn)品信息。這就提示該商品頁面可能存在質(zhì)量問題，或者系統(tǒng)對商品的識別存在問題，需要進(jìn)一步糾正。

值得一提的是，自動廣告還有測款的功能！幫助你挑選出熱銷的變體，單獨(dú)開啟廣告，提高效益。

1. 當(dāng)待測試商品數(shù)量不多時(shí)：為每個(gè)商品分別開啟一個(gè)自動廣告，使用建議競價(jià)，選擇曝光高、點(diǎn)擊率高的商品進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

2. 當(dāng)待測試商品變體多或待測試款較多時(shí)：將需要測試的所有相似商品放在同一廣告活動中，采用建議競價(jià)，測試后選擇曝光高、點(diǎn)擊率高的商品進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

通過自動廣告與手動廣告的有效配合，我們可以剔除低效或無效流量，放大高效流量，不斷提升流量的精準(zhǔn)度。在實(shí)際操作中，我們需要根據(jù)關(guān)鍵詞在自動廣告中的表現(xiàn)，有針對性地調(diào)整手動廣告的匹配方式和競價(jià)、預(yù)算設(shè)置。

當(dāng)你銷售的產(chǎn)品屬于新類目，尚未進(jìn)行充分的關(guān)鍵詞或ASIN調(diào)研，不清楚消費(fèi)者是如何搜索我們的產(chǎn)品時(shí)，可以采用自動廣告快速獲得曝光。對于熟悉的類目，隨著市場的變化，消費(fèi)者的搜索詞也會發(fā)生變化。保持自動廣告開啟，可以隨時(shí)捕捉市場上消費(fèi)者搜索行為的變化。

持續(xù)拓展關(guān)鍵詞不僅可以幫助我們擴(kuò)大曝光，還能發(fā)掘更多“隱藏”的產(chǎn)品賣點(diǎn)及使用場景。針對非英語站點(diǎn)或特殊品類，本身就存在關(guān)鍵詞難找的情況，使用自動廣告拓展關(guān)鍵詞尤為重要。

熟悉類目是廣告投放的關(guān)鍵所在。針對自動廣告、手動關(guān)鍵詞投放和手動商品投放這三種不同的廣告投放方式和場景，其側(cè)重點(diǎn)和應(yīng)用場景各異，但它們相互補(bǔ)充，相輔相成，不存在競爭關(guān)系。在實(shí)際操作中，我們需要根據(jù)商品的流量特性和廣告目標(biāo)，結(jié)合不同的投放方式，構(gòu)建流量結(jié)構(gòu)，為推廣的商品實(shí)現(xiàn)高效引流。

關(guān)于商品推廣，可以細(xì)分為自動廣告、手動關(guān)鍵詞投放和手動商品投放三種方式。其中，自動廣告可實(shí)現(xiàn)全面覆蓋并持續(xù)拓展市場，驗(yàn)證商品Listing與目標(biāo)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，并利用拓詞和ASIN策略進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)抓住機(jī)會實(shí)現(xiàn)出單。手動關(guān)鍵詞投放則注重精細(xì)控制和提高轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化投產(chǎn)比，并通過精準(zhǔn)定向來提升目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，從而達(dá)到品牌建設(shè)和防御的目的。而手動商品投放同樣強(qiáng)調(diào)精細(xì)控制和提高轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化投產(chǎn)比，同時(shí)進(jìn)行流量進(jìn)攻和防御，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群。

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