是今年美國跨境電商平臺除亞馬遜以外最熱門的一家，當然也是源于其優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)——僅第一季度的銷售額就增長了37%。如果你準備跟上潮流并在上銷售，最基本的你需要知道如何能在上創(chuàng)建一個優(yōu)秀的產(chǎn)品listing頁面，有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的listing與在上的產(chǎn)品展示位置直接相關(guān)，這將對你沃爾瑪業(yè)務的銷售額增長帶來非常直觀的影響。

在上撰寫產(chǎn)品listing的標題

你的產(chǎn)品需要有一個合適的標題和足夠的信息，但不要過多。標題應包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、尺碼（根據(jù)品類）和一些其它產(chǎn)品細節(jié)。 Guideline的建議規(guī)則為：

品牌名稱 + 尺碼（根據(jù)品類）+ 品質(zhì)定義 + 商品名稱 + 款式 + 包裝數(shù)量

標題中每個字母的第一個單詞應大寫，連詞、介詞、首字母縮略詞等除外——盡可能避免使用全部大寫。避免在標題中使用特殊字符。

在上呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片

listing中最吸引人的地方就是圖片。這一點再怎么強調(diào)也不為過：專業(yè)的圖片可以建立消費者的信任并提高轉(zhuǎn)化率。

研究表明，79%的買家會瀏覽產(chǎn)品細節(jié)圖，專業(yè)的、詳細的圖像會極大的吸引他們。并且只有圖片引起了他們的注意，他們才會閱讀產(chǎn)品的描述和其它信息，最終會結(jié)合頁面所有的信息決定是否購買。所以優(yōu)秀的圖片是促進購買轉(zhuǎn)化的第一步也是最關(guān)鍵的一步。

在上撰寫詳細的產(chǎn)品說明

Walmart產(chǎn)品描述分為三個部分：主要描述（或簡短描述）、主要特征（或詳細描述）和屬性。以下是一個示例：

主要描述

主要描述應該是對話式的，同時展示對產(chǎn)品的深入了解。用它來幫助建立你的品牌形象。你的目標是提供盡可能多的信息，同時盡可能多地安排關(guān)鍵字。如果可能，請在此描述中重復產(chǎn)品名稱。

記得要使用盡可能多的同義詞。如果你要銷售襯衫，請嘗試添加其他詞，例如“上衣”，并使用盡可能多的適用描述詞，例如“背心”、“掛脖”、“T恤”、“束腰外衣”、“套頭衫”等。

主要特征

展示產(chǎn)品的主要功能，讓你的客戶輕松快速地了解你的產(chǎn)品。你的主要功能應該具有同樣的描述性特征，并盡可能提供與主要描述一樣多的信息。

請記住將最重要的關(guān)鍵功能放在首位，并且像主要描述一樣，包含盡可能多的關(guān)鍵字。使用關(guān)鍵功能調(diào)出重要信息、技術(shù)規(guī)格和特定類別的詳細信息。但要小心避免主要描述和主要特征之間的重復和冗余以影響閱讀體驗。

屬性

最后一個是屬性部分。技術(shù)規(guī)格、產(chǎn)品尺寸、顏色、尺碼等，以圖表形式呈現(xiàn)，提供的屬性肯定是越多越好。

上傳你的listing時要特別注意可發(fā)現(xiàn)性屬性，這些屬性可以直接影響你的業(yè)務表現(xiàn)?？砂l(fā)現(xiàn)性屬性可能包括顏色、尺寸、年齡組等詳細信息。如果你不確定哪些屬性是相關(guān)的，請嘗試在上搜索你的產(chǎn)品，并查看左側(cè)導航欄以查看哪些屬性有助于縮小搜索范圍;這是屬性用于在搜索結(jié)果等頁面中可發(fā)現(xiàn)性的地方。

利用上更多功能提升你的業(yè)務

沃爾瑪正在努力為第三方賣家提供豐富的內(nèi)容功能，包括360°產(chǎn)品視圖、并排視圖和視頻。豐富的內(nèi)容將免費且易于使用，將有助于創(chuàng)造更具吸引力的在線體驗并建立消費者的信任和忠誠度。再通過有效結(jié)合優(yōu)秀的產(chǎn)品listing頁面布局以獲得長期的SEO流量、沃爾瑪?shù)馁澲虖V告系統(tǒng)以快速獲得付費流量、WFS運送以獲得更高的listing權(quán)重和讓消費者有更好的產(chǎn)品體驗，最終使你在上的業(yè)務可以得到立竿見影的快速增長。

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（來源：A-Lu跨境）

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