引流是跨境電商賣(mài)家運(yùn)營(yíng)中的核心環(huán)節(jié)之一。當(dāng)站內(nèi)引流逐漸飽和時(shí)，站外引流的作用愈發(fā)重要。只有合理調(diào)配站內(nèi)和站外的資源，才能優(yōu)化流量入口。

微軟必應(yīng)的華南區(qū)渠道經(jīng)理廖宏歡分享了搜索引擎在站外引流中的價(jià)值，并介紹了如何通過(guò)搜索引擎開(kāi)拓站外引流渠道。他強(qiáng)調(diào)了解決引流問(wèn)題的重要性，并指出搜索引擎是性?xún)r(jià)比最高的站外引流渠道之一。作為全球第二大搜索引擎，必應(yīng)的搜索服務(wù)已覆蓋全球多個(gè)地區(qū)，具有廣泛的市場(chǎng)份額。

廖宏歡指出，搜索引擎在站外引流方面擁有四大價(jià)值：打造品牌形象、提升知名度；在消費(fèi)前吸引客戶(hù)注意力；有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化和交易完成；為消費(fèi)者提供購(gòu)物所需信息，搜索是了解商品的重要渠道。搜索引擎也能夠幫助跨境電商賣(mài)家節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本。

他提到，必應(yīng)作為一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎，可以為賣(mài)家提供本地化服務(wù)支持，包括廣告投放策略的優(yōu)化、商業(yè)價(jià)值的挖掘等。通過(guò)與雅虎等搜索引擎合作，覆蓋不同使用習(xí)慣的用戶(hù)群體，提高廣告效果和用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。廖宏歡還強(qiáng)調(diào)了本地化服務(wù)的重要性，并提到必應(yīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)都有授權(quán)的合作伙伴，以便提供更便捷的服務(wù)。必應(yīng)也致力于幫助賣(mài)家節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化。他鼓勵(lì)賣(mài)家重視站外流量，以低成本獲取高轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的最大化效果。此外他還介紹了如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略來(lái)提升ROI（投資回報(bào)率）。最后提到幫助客戶(hù)節(jié)約整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)成本也是必應(yīng)所重視的部分。以上內(nèi)容源自風(fēng)口星網(wǎng)涂佳慧的報(bào)道整理改編而來(lái)。