近期海外代購風(fēng)潮盛行，因?yàn)樨浽锤涌煽?，消費(fèi)者甚至能比在國內(nèi)更快拿到最新的時(shí)尚款式。這其中最重要的原因莫過于其價(jià)格優(yōu)勢，海外購的商品往往比國內(nèi)專賣店的價(jià)格要便宜不少。

事實(shí)上，許多國際品牌的售價(jià)并非高不可攀，但當(dāng)它們進(jìn)入其他國家市場時(shí)，關(guān)稅、物流成本等費(fèi)用都需要計(jì)入銷售價(jià)格，導(dǎo)致價(jià)格上升。以澳大利亞市場為例，消費(fèi)者在購買如Gap、Zara和Topshop等國際時(shí)尚品牌的產(chǎn)品時(shí)，往往需要比其他國家的消費(fèi)者多支付35%以上的費(fèi)用。

根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的報(bào)道，如今許多國際時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)軍澳大利亞市場，伴隨著的也是它們高昂的價(jià)格。相比這些品牌在國際在線商店的定價(jià)，它們在澳大利亞直銷店的價(jià)格要高得多。

最受歡迎的在線零售商ASOS于2012年特地為澳大利亞消費(fèi)者推出了專用門戶網(wǎng)站。在這個(gè)平臺(tái)上，澳大利亞消費(fèi)者在某些商品上需要支付的金額比英國或美國的消費(fèi)者要多出很多。

以美國品牌Gap為例，消費(fèi)者在墨爾本商店購買其男士基本款T恤的價(jià)格是24.95澳元，而在英國官網(wǎng)上僅需支付16澳元，差價(jià)近36%。在澳大利亞的Topshop專賣店，一件卷口短T恤的售價(jià)是26澳元，比英國網(wǎng)上商店貴了28%。同樣地，Zara的一件印花無袖T恤在墨爾本的專賣店價(jià)格是29.95澳元，而美國網(wǎng)站上的價(jià)格僅為22澳元，差價(jià)約26%。

這些國際零售商表示，導(dǎo)致價(jià)格差異的原因包括較高的稅費(fèi)、昂貴的運(yùn)費(fèi)和人工成本。不僅僅是Gap，幾乎所有的品牌都會(huì)考慮到諸如關(guān)稅、地方稅、運(yùn)營費(fèi)用和產(chǎn)品成本等因素來決定其在不同地區(qū)的定價(jià)。

Topshop的一位新聞發(fā)言人表示，公司在澳大利亞的定價(jià)高于網(wǎng)上商店的價(jià)格，這是由于地方稅和快遞運(yùn)貨成本的原因。盡管Zara未對此發(fā)表評論，但德意志銀行分析師表示，該品牌在澳大利亞的利潤率較高，主要原因是商品定價(jià)較高。

除此之外，國內(nèi)銷售奢侈品需要繳納多種稅費(fèi)，如增值稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，這也是國內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異的主要原因之一。物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費(fèi)、進(jìn)場費(fèi)、物流費(fèi)等。一些奢侈品牌在直營的同時(shí)還有代理商銷售，代理商會(huì)根據(jù)市場需求調(diào)整價(jià)格。

想要了解更多資訊，歡迎關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)官方微信號(hào)：jinfengkou。