搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)稱SEO，是上世紀(jì)末興起的在線內(nèi)容管理和創(chuàng)建技術(shù)，旨在提高其在搜索引擎中的展示排名，特別是在谷歌等搜索引擎的自然搜索結(jié)果頁(yè)面。

作為電商平臺(tái)賣家，你必須精通另一類SEO領(lǐng)域，那就是電商平臺(tái)SEO。

像eBay和亞馬遜這樣的領(lǐng)先電商平臺(tái)擁有數(shù)百萬(wàn)種商品，對(duì)于大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，選擇非常廣泛。盡管這些平臺(tái)歡迎各種新項(xiàng)目，如eBay的推廣商品刊登和亞馬遜的贊助商品，但這些策略更適合用于特定商品的推廣，而不是整個(gè)目錄的普遍推廣。這時(shí)，SEO的作用就凸顯出來(lái)了，它能為豐富的商品刊登提供助力，而無(wú)需支付額外的電商平臺(tái)費(fèi)用。成功的零售商必須了解如何在電商平臺(tái)上做好SEO。

那么，你應(yīng)該優(yōu)化哪些內(nèi)容呢？

電商平臺(tái)SEO最有價(jià)值的部分包括：

1. 優(yōu)化標(biāo)題：商品標(biāo)題是商品刊登的最顯眼部分，也是SEO的關(guān)鍵。在電商平臺(tái)上，這個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)能成就或摧毀一件商品。需要花時(shí)間創(chuàng)建一個(gè)恰當(dāng)?shù)?、富含關(guān)鍵詞的標(biāo)題。

2. 商品分類：大部分零售商認(rèn)為商品分類與深入其商品樹(shù)形結(jié)構(gòu)的顧客有關(guān)，但你在電商平臺(tái)上選擇的商品分類也是一個(gè)重要的數(shù)據(jù)點(diǎn)。正確的分類能讓搜索引擎算法更好地識(shí)別你的產(chǎn)品，從而提高搜索排名。

3. 搜索詞條：搜索詞條可能是你思考SEO時(shí)首先考慮的數(shù)據(jù)點(diǎn)。可以將搜索詞條作為添加到標(biāo)題中的隱藏關(guān)鍵詞。每個(gè)電商平臺(tái)都有特定的規(guī)則來(lái)管理這些搜索詞條，你需要遵循這些規(guī)則。

4. 商品屬性：許多電商平臺(tái)使用商品定義特征來(lái)幫助顧客細(xì)化搜索結(jié)果。這些特征不僅適用于搜索細(xì)化，還能被電商平臺(tái)搜索算法用來(lái)匹配搜索查詢。正確填寫(xiě)商品屬性能大大提高商品的搜索可見(jiàn)性。

5. 詳情描述優(yōu)化：確保你的商品描述完整、豐富，并帶有描述性文本。雖然商品描述通常不是SEO的一個(gè)主要因素，但仍然需要稍微添加一些關(guān)鍵詞來(lái)提高搜索排名。

那么如何獲取要添加的內(nèi)容呢？這時(shí)可以利用像ChannelAdvisor這樣的資源，獲取來(lái)自eBay和亞馬遜關(guān)于如何改進(jìn)商品刊登質(zhì)量的建議。這些工具能顯示物品屬性建議、UPC建議、商品分類建議等，幫助你改進(jìn)SEO策略。你還可以利用谷歌關(guān)鍵詞工具或關(guān)鍵詞規(guī)劃器等產(chǎn)品來(lái)獲取關(guān)鍵詞建議。

在為電商平臺(tái)SEO制定計(jì)劃時(shí)，了解你的商品刊登是與其他賣家共享還是僅供自己使用非常重要。在eBay上，每個(gè)商品刊登由賣家全權(quán)擁有，因此你在eBay上所做的SEO工作直接為自己帶來(lái)利益。而在像亞馬遜這樣的平臺(tái)上，有共享的商品刊登目錄，這意味著你的更改可能不會(huì)立即反映在商品刊登上。即使如此，優(yōu)化仍然很重要，因?yàn)槠脚_(tái)傾向于將優(yōu)先權(quán)給予高質(zhì)量的數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者。如何快速優(yōu)化內(nèi)容？關(guān)鍵是利用工具來(lái)高效管理這些更改。ChannelAdvisor等工具有助于你從庫(kù)存管理和數(shù)據(jù)優(yōu)化開(kāi)始優(yōu)化你的電商業(yè)務(wù)。想象一下能自動(dòng)使用你的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建適合每個(gè)渠道和電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)杰作。這就是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化引擎帶來(lái)的好處。與電商平臺(tái)的集成能讓你向不同的平臺(tái)發(fā)送定制的商品數(shù)據(jù)源，從而提高你的商品在平臺(tái)上的表現(xiàn)。

請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！