近期，我國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)人在參與第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的活動(dòng)中備受矚目，其中一位備受贊譽(yù)的總統(tǒng)級(jí)嘉賓——智利總統(tǒng)博里奇。他的中國(guó)之行無(wú)疑為中智兩國(guó)的友好經(jīng)貿(mào)往來(lái)注入了新的活力，對(duì)于尋求出海智利乃至拉丁美洲的商家而言，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。拉丁美洲電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

一、Z世代群體消費(fèi)崛起引領(lǐng)市場(chǎng)變革

據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的報(bào)告顯示，拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額在2023年將有顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年將突破2000億美元大關(guān)。這一增長(zhǎng)背后的主要推動(dòng)力是拉丁美洲的Z世代群體。這一代人出生于1995年至2009年間，他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的時(shí)代，智能手機(jī)和社交媒體的普及使他們成為了消費(fèi)市場(chǎng)上的重要力量。

Z世代消費(fèi)者對(duì)于悅己消費(fèi)、科技+健康生活等方面有著獨(dú)特的追求。他們更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，追求多元化和個(gè)性化，同時(shí)也關(guān)注綠色和可持續(xù)消費(fèi)。數(shù)字化和智能化產(chǎn)品，如智能家居設(shè)備和智能穿戴設(shè)備，受到了他們的青睞。社交和共享經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的影響也日益顯著，他們喜歡通過社交媒體了解新產(chǎn)品，并分享自己的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

為了抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì)，中國(guó)品牌需要深入了解拉丁美洲Z世代的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)采用數(shù)字社媒營(yíng)銷方式，提升品牌在Z世代中的影響力。

二、合規(guī)運(yùn)營(yíng)成為跨境電商的必修課

在拉丁美洲各國(guó)，為了鼓勵(lì)電商發(fā)展，紛紛推出了一系列稅收優(yōu)惠政策。例如在智利，國(guó)際電商賣家如果在該國(guó)注冊(cè)公司并繳納稅款，就可以享受與本土賣家相同的稅收優(yōu)惠政策。這不僅有利于在當(dāng)?shù)負(fù)碛袑?shí)體的賣家，也體現(xiàn)了對(duì)電商發(fā)展的支持和合作態(tài)度。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，合規(guī)運(yùn)營(yíng)的要求也越來(lái)越高。秘魯和哥倫比亞等國(guó)對(duì)跨境電商的運(yùn)營(yíng)要求嚴(yán)格，要求賣家提供詳細(xì)的信息和數(shù)據(jù)，以便更好地管理市場(chǎng)。賣家們需要加強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

三、實(shí)用與居家結(jié)合的品類趨勢(shì)

在拉丁美洲電商市場(chǎng)中，消費(fèi)電子產(chǎn)品一直熱銷。特別是在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，港口、互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善進(jìn)一步拉動(dòng)了電子產(chǎn)品的銷售。國(guó)際大牌和國(guó)內(nèi)名牌電子產(chǎn)品將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)出海品牌的影響力也在不斷擴(kuò)大。非電子產(chǎn)品如時(shí)尚鞋服、家具家電等與衣食住行緊密相關(guān)的產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。這與拉美人居家時(shí)間變長(zhǎng)、對(duì)家具、家電、家裝等產(chǎn)品的需求增加密切相關(guān)。商家需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整選品策略和產(chǎn)品研發(fā)方向。

拉丁美洲電商市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌需要抓住市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化的機(jī)會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌影響力同時(shí)加強(qiáng)合規(guī)意識(shí)確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和變化。讓我們期待著在未來(lái)的日子里揚(yáng)帆拉美電商市場(chǎng)迎接更廣闊的市場(chǎng)和更多樣的商機(jī)！