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最新消息，Meta公司已經(jīng)公告將自1月19日起調(diào)整Facebook廣告的用戶定位功能。

由于行業(yè)內(nèi)的壓力，作為Facebook母公司的Meta不得不兌現(xiàn)之前的承諾，對部分廣告客戶的定位設(shè)置進行限制。這一方面是因為高度精確的定位不僅能夠為用戶帶來個性化的使用體驗，同時也與更有價值的用戶交互緊密相連；由于技術(shù)能夠?qū)⑸鐣右?、健康狀況或人口特征等不同維度之間的聯(lián)系轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，用于識別目標人群，而現(xiàn)今信息高度透明化，人們對這類數(shù)據(jù)的敏感度也日益提高。

鑒于此，平臺決定限制其受眾定位功能，不再使用相關(guān)敏感數(shù)據(jù)用于廣告目的。

一、Facebook廣告定位調(diào)整細則

自1月19日起，F(xiàn)acebook將取消四個主要類別的目標鎖定選項以及其他使用率較低的細分類別。具體包括：

? 健康原因（例如對乳腺癌的認知）

? 性取向（如LGBT群體）

? 宗教活動和團體（如教派）

? 政治信仰、社會問題、事業(yè)、組織或人物（如特定政黨和政治候選人）

對于在1月19日之前創(chuàng)建的廣告活動，商家可在3月17日之前對活動設(shè)置進行編輯，如修改預(yù)算金額或活動名稱等，而先前的用戶定位設(shè)置將不受影響。但如果廣告活動在3月17日之前暫停，重新激活時，更新的目標定位功能將開始生效。自3月17日起，商家將無法再對之前的用戶定位功能進行編輯。

二、社交媒體廣告是否會有更廣泛的影響？

目前看來，Meta所面臨的壓力比其他平臺更大。如果其他社交平臺不進行相應(yīng)的審查并降低其定位精細度以符合隱私要求，他們也可能會面臨與Facebook相似的嚴格審查。盡管部分用戶可能會預(yù)期官方會進一步減少對個人特征的定位，但Meta尚未宣布是否會進一步調(diào)整定位功能。Meta也在積極收集用戶反饋。

從歷史角度看，這些技術(shù)工具曾通過充分利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)了高水平的定位精度。工具提供者仍需主動降低廣告的敏感性，以適應(yīng)不斷變化的用戶需求和行業(yè)環(huán)境。

（來源：叫我趨勢菌）以上內(nèi)容由我們根據(jù)外媒信息整理匯總。我們致力于傳播行業(yè)新聞資訊，但不對其真實性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系刪除。特此聲明?。?/p>