【重磅消息】eBay平臺(tái)的高級(jí)促銷刊登（PLA）廣告將全面擴(kuò)展其廣告位置至搜索結(jié)果第一頁(yè)的前四個(gè)位置（即Slot 1-4），這一更新將為賣家?guī)?lái)更為優(yōu)質(zhì)的流量機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，是所有賣家抓住這個(gè)“紅利期”，搶占搜索結(jié)果頭部黃金流量的關(guān)鍵時(shí)期，更有可能將您的產(chǎn)品推到搜索結(jié)果首頁(yè)！

值得注意的是，這次廣告位置的擴(kuò)展將涵蓋美國(guó)、英國(guó)、澳洲、德國(guó)、意大利和法國(guó)等多個(gè)站點(diǎn)。而且，第一至四個(gè)廣告位是標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告和高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）共享的，您的PLS廣告仍有機(jī)會(huì)在這四個(gè)廣告位置展示。

關(guān)于PLA廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，我們收到許多賣家的咨詢和關(guān)注。為了幫助大家更好地了解和回顧PLA廣告的相關(guān)知識(shí)，我們整理了一系列常見(jiàn)問(wèn)題的解答。

在廣告出價(jià)方面，系統(tǒng)建議競(jìng)價(jià)每24小時(shí)更新一次。對(duì)于廣告表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，可以隨時(shí)降低競(jìng)價(jià)。而對(duì)于eBay推薦的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，是基于關(guān)鍵詞所有正在投放的賣家的出價(jià)范圍、平臺(tái)交易趨勢(shì)、關(guān)鍵詞以往表現(xiàn)等因素給出的建議競(jìng)價(jià)。

在優(yōu)化策略方面，如果同一個(gè)廣告組里的物品刊登共享所有投放的關(guān)鍵詞，對(duì)于那些一直沒(méi)有流量的物品刊登，建議單獨(dú)拿出來(lái)新建一個(gè)廣告活動(dòng)或者廣告組。eBay平臺(tái)是一個(gè)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)，許多因素會(huì)影響PLA廣告的曝光、點(diǎn)擊次數(shù)和銷售量，造成廣告效果的波動(dòng)。定期查看投放數(shù)據(jù)，并根據(jù)廣告的投放轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整是至關(guān)重要的。

在競(jìng)價(jià)邏輯方面，如果多個(gè)賣家投放了同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣告的競(jìng)價(jià)成功與物品刊登的質(zhì)量、關(guān)鍵詞的相關(guān)性、賣家的競(jìng)價(jià)金額和其他賣家的競(jìng)價(jià)金額都有關(guān)系。而對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，不同的買家搜索，投放了這個(gè)關(guān)鍵詞的物品刊登都有可能贏得競(jìng)價(jià)。

在收費(fèi)模式方面，PLA廣告是點(diǎn)擊付費(fèi)模式，也就是說(shuō)，用戶只要點(diǎn)擊了PLA廣告，無(wú)論最終是否下單，賣家都會(huì)被收取費(fèi)用。而PLS是成交付費(fèi)模式，只對(duì)歸因期間產(chǎn)生的銷售收費(fèi)。從8月4日開始，出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)頂部的第1-4位的PLA廣告都會(huì)收費(fèi)；如果出現(xiàn)在其他位置，說(shuō)明PLA廣告沒(méi)有贏得本輪競(jìng)價(jià)，不會(huì)獲得曝光和展示。

舉例說(shuō)明：如果一個(gè)單價(jià)為100美元的物品同時(shí)參加了高級(jí)促銷刊登和標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登活動(dòng)，如果買家通過(guò)點(diǎn)擊高級(jí)促銷刊登廣告并最終購(gòu)買該物品，那么賣家需要支付高級(jí)促銷刊登的廣告費(fèi)用；如果買家只點(diǎn)擊了標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告但并沒(méi)有購(gòu)買，那么賣家不需要支付任何費(fèi)用。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，高級(jí)促銷刊登廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用是基于第二競(jìng)價(jià)原則計(jì)算的。從8月4日起的廣告位置擴(kuò)展是為了更好地服務(wù)賣家和滿足買家的需求。這一變化意味著更多的展示機(jī)會(huì)和更大的流量紅利期即將到來(lái)。讓我們抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，共同提升業(yè)務(wù)成果！

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