社群運(yùn)營(yíng)者在投放廣告時(shí)，常常會(huì)投入數(shù)千甚至上萬(wàn)元的預(yù)算，然而很多時(shí)候投入并沒有帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào)。

一些人可能會(huì)將廣告效果不佳歸咎于平臺(tái)或環(huán)境，F(xiàn)B廣告投放失敗的原因并非在于FB是一個(gè)老舊、無(wú)效的平臺(tái)，而是因?yàn)樵S多運(yùn)營(yíng)者并不了解如何正確使用FB廣告平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。

那么，為什么還需要在FB上投放廣告呢？

對(duì)于營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在投放廣告之前，他們需要面對(duì)的一個(gè)重要問題是：“我應(yīng)該選擇哪個(gè)廣告平臺(tái)？”在眾多特色各異的廣告平臺(tái)中，F(xiàn)B廣告之所以能讓投放者看到商機(jī)，主要有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：

用戶基數(shù)龐大：FB擁有數(shù)十億用戶，每月都有大量的用戶接觸到廣告。用戶在FB上的瀏覽時(shí)間平均每天至少一小時(shí)，這使得FB積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，也具有極高的商業(yè)價(jià)值。一旦你在FB上注冊(cè)賬號(hào)，你的資料、點(diǎn)擊的頁(yè)面以及與好友的互動(dòng)都會(huì)幫助FB更深入地了解你的偏好和性格。甚至在FB的子公司Instagram上的行為也會(huì)讓FB更全面地了解你的跨平臺(tái)行為。

精準(zhǔn)定位：基于上述龐大的數(shù)據(jù)收集，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，在FB平臺(tái)上投放廣告。據(jù)eMarketer的研究顯示，全球有96%的社群經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為FB是所有廣告平臺(tái)中最有效的選擇。

廣告價(jià)格相對(duì)合理：與Google Ads等廣告平臺(tái)相比，F(xiàn)B廣告的價(jià)格更為親民。雖然Google Ads有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但其廣告費(fèi)用通常相當(dāng)驚人。而FB廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低，并且在FB上投放廣告不會(huì)過度干擾用戶體驗(yàn)，從而避免造成用戶反感并降低品牌好感度。

FB廣告的呈現(xiàn)方式十分自然：與其他平臺(tái)的廣告形式相比，如蓋板廣告、Youtube上不可跳過的廣告等常常會(huì)使用戶感到不適，影響他們對(duì)內(nèi)容的興趣。在FB上投放的廣告通常以瀑布流的方式呈現(xiàn)，用戶可以順暢地瀏覽內(nèi)容，即使中間出現(xiàn)一兩則廣告也不會(huì)干擾他們的閱讀體驗(yàn)。這使得FB廣告成為了一個(gè)不會(huì)干擾用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)選擇。

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