這篇關(guān)于美國社交媒體巨頭Meta和其競爭對手TikTok之間的爭議性報道被再次推到了公眾視野中。據(jù)報道，Meta的母公司Facebook雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列針對TikTok的運動。這場運動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，并在政治和輿論上對其進行攻擊。Meta也運用其強大的公關(guān)手段，通過媒體對自身的正面報道來塑造自己的形象。這種策略并不是Meta第一次使用，它在收購競爭對手Instagram和WhatsApp時也曾采用過類似的手段。如今，Meta再次采用這種策略來對抗TikTok，試圖將其塑造成一個威脅美國國家安全的企業(yè)形象。

這場黑公關(guān)大戰(zhàn)背后隱藏著Meta的深層次戰(zhàn)略意圖。盡管Meta自身存在各種問題，但它試圖將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上，強調(diào)TikTok對美國青少年的數(shù)據(jù)收集和對美國企業(yè)的威脅。這種策略在過去已經(jīng)取得過成效，例如成功推動了美國針對TikTok的國家安全調(diào)查。Meta也在積極尋求與的合作，利用其全球事務(wù)公關(guān)負責人前英國副首相克雷格的影響力，推動與之間的合作，以達到消滅競爭對手的目的。這種策略在過去已經(jīng)取得了成功，如今再次被運用在對抗TikTok的過程中。

雖然Meta的公關(guān)手段強大，但在社交媒體領(lǐng)域競爭中面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。TikTok憑借其獨特的用戶體驗和創(chuàng)新能力贏得了大量用戶喜愛。其他社交媒體平臺如Youtube和Snap也在積極吸引更多年輕人和創(chuàng)作者入駐。在這個競爭激烈的市場中，鹿死誰手尚未可知。值得注意的是，盡管針對Meta的一些做法存在一些質(zhì)疑和爭議聲起端因素當前也有對美國等特定國家和地區(qū)的趨勢明顯的呈現(xiàn)需要密切關(guān)注其發(fā)展變化對于這一領(lǐng)域的影響以及可能的后果需要持續(xù)關(guān)注和分析以避免不必要的誤解和負面影響同時也提醒著我們需要警惕大型企業(yè)的潛在政治干預(yù)及其對于行業(yè)和社會可能帶來的影響

最后我們也需要意識到不僅僅在社交平臺上很多企業(yè)都有可能使用類似公關(guān)策略在市場上存在許多企業(yè)為了自身利益而采取各種手段來競爭和生存因此我們需要保持警惕并理性看待各種信息以免被公關(guān)手段所蒙蔽。此外我們也需要尊重市場規(guī)律尊重競爭對手的權(quán)利并推動公平競爭避免不當?shù)母偁幮袨橐员３中袠I(yè)的健康有序發(fā)展。在這個多元化的市場中各家企業(yè)也需要相互尊重學習相互競爭同時也需要加強自律注重長期價值的實現(xiàn)為構(gòu)建良好的市場生態(tài)做出貢獻同時也為推進網(wǎng)絡(luò)社會的良性發(fā)展發(fā)揮重要作用提高用戶自我保護意識建立更科學的信息溝通渠道是非常重要的體現(xiàn)強烈呼吁加強網(wǎng)絡(luò)安全和公平公正的立法規(guī)范和制度監(jiān)管減少過度商業(yè)化傳播風險為促進社會的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展貢獻應(yīng)有的力量在面對這一復(fù)雜的競爭格局下人們更需要具備辨別真?zhèn)蔚哪芰娀婪兑庾R一起為維護公正透明的信息傳播秩序付出努力等以此來避免影響網(wǎng)民信息行為中引發(fā)的輿論風險為推進社會的健康發(fā)展做出積極貢獻。Meta近期發(fā)布了第四季度財報，引發(fā)了廣泛關(guān)注。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這是18年來的首次。這一季度，F(xiàn)acebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期，僅為270-290億美元，遠低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長。這導致市場反應(yīng)強烈，公司市值急劇縮水。

除了元宇宙預(yù)期的困擾，這一財報表現(xiàn)不佳的主要原因還包括：

一方面，去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私為重點的變化，將使Meta在2022年損失約100億美元。

谷歌也將跟隨蘋果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。期間人們更多走出家門，這一趨勢更加明顯，F(xiàn)acebook日活用戶的首次下降也反映了這一點。

而TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12至17歲的美國人中的使用率高于Instagram。Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》顯示，TikTok是2021年訪問量最大的網(wǎng)站，同時也是全球下載量排名第一的APP。這些數(shù)據(jù)顯示出TikTok的巨大影響力。

盡管TikTok與Meta之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是頭部平臺，TikTok的收入遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事。與此其他社交平臺也在不斷發(fā)展，對Meta構(gòu)成威脅。實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。

Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向。此前公布了2022年的投資重點包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對。而元宇宙、Reels等新興市場要滿足資本市場的高利潤高增長要求仍有很長一段路要走。

抖音的英文表達是TikTok，因此我們也可以把玩抖音的人群稱作TikTok用戶或者TikTok達人。根據(jù)日本時報報道，今年八月為止TikTok已經(jīng)吸引超過一千萬日本用戶注冊使用，并且在年輕一代中尤其受歡迎。日本多個地方也選擇在TikTok上開設(shè)賬號，推廣政策甚至銷售本地農(nóng)產(chǎn)品。在美國對TikTok實施打壓后，一些日本議員提議限制其使用，之前與字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市也暫停了他們的TikTok賬號更新。

在數(shù)字媒體的浪潮中，TikTok為何能在日本迅速嶄露頭角呢？一方面是因為自拍文化在年輕一代中的盛行，另一方面則是智能手機的普及使其成為年輕人的主要娛樂方式。對于傳統(tǒng)的視頻媒體來說，YouTube的影響力無疑是巨大的。相比于時長相對較長的YouTube視頻來說，TikTok的視頻時長僅有短短的15秒左右，更加容易制作和發(fā)布，一旦受到關(guān)注便有可能迅速成為網(wǎng)紅。

在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？那些在TikTok上頻繁發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。如今在日本大火的TikToker“hinata”竟然是一名小學生，她拍攝和發(fā)布配合歌曲對口型的視頻，因為可愛受到大量關(guān)注。在讀初中生“maikichi”也因其可愛和有趣的表現(xiàn)受到粉絲喜愛。日本的TikToker就是依靠經(jīng)營抖音來聚集粉絲并從中獲利的一群人。

接下來讓我們再詳細看看日本TikToker中粉絲最多的前五位：

第一名是博主じゅんや/Junya，他的視頻內(nèi)容詼諧搞笑，大多數(shù)是沒有配好音樂自己即興哼唱的形式，如用鼻孔喝啤酒等搞笑翻車瞬間，建議觀看時請避免用餐，以免笑噴。他目前擁有506萬的粉絲量。

第二名是柴犬コマリ，柴犬作為日本的代表性動物之一，其可愛的形象無人能擋。這位博主的視頻讓人忍不住想組團去偷狗。他有449.2萬的粉絲。

第三名是模仿巨星Michael Jackson的網(wǎng)絡(luò)紅人michaeljackton.official。他不僅在舞蹈、穿著和妝容上模仿Michael Jackson，而且?guī)缀蹩梢砸约賮y真。他吸引了308.5萬的粉絲關(guān)注。

第四名是Hinata，本名野々山ひなた，今年只有16歲就成為了TikTok紅人。她的對口型和舞蹈視頻受到很多年輕人的喜愛，特別是女高中生群體，目前擁有280.5萬的粉絲。

第五名是博主はやたく，他擁有208.9萬的粉絲。他看起來像是從日本漫畫里走出來的男主角，但TikTok上的作品主要是惡搞沙雕類型，因其新奇搞笑的視頻風格和出眾的顏值受到粉絲的喜愛。

以上就是關(guān)于日本TikToker的一些介紹。隨著TikTok的持續(xù)火熱，未來將有更多的年輕人加入到這個大家庭中，創(chuàng)造出更多有趣的內(nèi)容。