當(dāng)我們談?wù)揊acebook廣告系列時(shí)，無法回避與銷售漏斗三個(gè)主要階段相匹配的廣告類型：建立品牌認(rèn)知、激發(fā)購買意向以及行動轉(zhuǎn)化。下面，我們來探討這些廣告系列如何與你的目標(biāo)相匹配，以找到最佳策略。

1. 品牌認(rèn)知廣告系列

品牌認(rèn)知廣告系列的主要目標(biāo)是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入客戶的視野。這里有兩種廣告系列可供選擇：品牌知名度和覆蓋廣度。品牌知名度廣告旨在吸引那些更可能關(guān)注你的品牌的人群，而覆蓋廣度廣告則可以幫助你在目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)最大的曝光，同時(shí)控制廣告展示的頻率。

如果你的線下有實(shí)體店，那么覆蓋廣度這個(gè)目標(biāo)可以幫你增加線下互動，特別是在你的店面附近。通過定位在“在此區(qū)域的所有人”，你可以將廣告展示給那些即將經(jīng)過你店面的潛在客戶。

2. 購買意向廣告系列

購買意向廣告系列主要針對已經(jīng)對你提供的商品或服務(wù)類型感興趣的人群。此類廣告系列有以下五種目標(biāo)類型：增加訪問量、應(yīng)用安裝量、提高互動參與度、視頻觀看量以及潛在客戶的開發(fā)。

對于訪問量廣告系列目標(biāo)，它的主要目的是吸引更多的客戶訪問網(wǎng)站或增加APP的使用頻率。如果你需要的是訪問量而不是潛在或銷售數(shù)據(jù)，那么利用吸引人的內(nèi)容策略來吸引觀眾是一個(gè)很好的方法。應(yīng)用安裝量廣告系列的目標(biāo)則是引導(dǎo)受眾前往應(yīng)用商店下載你的應(yīng)用，如果你的應(yīng)用是一款熱門移動應(yīng)用，優(yōu)化這一廣告系列的移動端訪問量將會是一個(gè)明智的選擇。

參與互動廣告系列目標(biāo)適用于當(dāng)你希望提高主頁或帖子的互動率時(shí)。這一廣告類型包括提高帖子互動、推廣主頁以及提高活動參與度等。對于新品預(yù)售、優(yōu)惠活動或公司更新等關(guān)鍵時(shí)刻，利用主頁帖子互動廣告可以制造輿論和興奮感。推廣你的Facebook主頁的廣告系列也有其獨(dú)特優(yōu)勢，例如更高的廣告頻率、社交認(rèn)同效應(yīng)以及更精準(zhǔn)的受眾定位等。

視頻觀看量廣告系列目標(biāo)則可以將你的信息展示給最有可能觀看視頻的人群。觀看視頻的人群通常具有更高的消費(fèi)能力。選擇此廣告系列目標(biāo)是宣傳產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠活動或吸引目標(biāo)客戶群體的有效方式之一。潛在客戶開發(fā)廣告系列的目標(biāo)則是捕捉潛在客戶的信息，而不會讓受眾離開Facebook生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)你的廣告被點(diǎn)擊時(shí)，會彈出一個(gè)表單彈窗，自動填充聯(lián)系信息和其他必要信息，從而確保不會錯過任何一個(gè)潛在客戶。

3. 行動轉(zhuǎn)化廣告系列目標(biāo)

行動轉(zhuǎn)化是Facebook營銷中的終極目標(biāo)，即將潛在客戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。行動轉(zhuǎn)化廣告系列目標(biāo)包括轉(zhuǎn)化量、目錄促銷和店鋪訪問量等。對于實(shí)體店或電子商務(wù)公司來說，店鋪訪問量廣告系列目標(biāo)特別有用，可以結(jié)合地理位置定位和受眾的手機(jī)定位來投放廣告。行動轉(zhuǎn)化廣告系列目標(biāo)也適用于跟蹤和衡量網(wǎng)站、Facebook或移動應(yīng)用的轉(zhuǎn)化情況。如果你擁有網(wǎng)店或電子商務(wù)業(yè)務(wù)，目錄促銷廣告系列目標(biāo)將非常適合你，它旨在促進(jìn)更多的產(chǎn)品購買。這種廣告系列目標(biāo)可以自動選取產(chǎn)品目錄中的圖片和信息來創(chuàng)建動態(tài)廣告，為電子商務(wù)行業(yè)或銷售多種產(chǎn)品的業(yè)務(wù)帶來優(yōu)勢。

通過仔細(xì)選擇和定制你的Facebook廣告系列目標(biāo)，你可以有效地將你的產(chǎn)品或服務(wù)展示給最有可能感興趣的人群，從而實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。（來源：K哥聊出海）