圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

上世紀(jì)，中國(guó)制造的照明燈具首次在國(guó)外亮起，人們或許未曾預(yù)見，三十多年后，中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)將崛起成為全球制造中心與供應(yīng)鏈樞紐，占據(jù)全球市場(chǎng)份額的20%以上，特別是在LED照明領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。盡管中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，卻長(zhǎng)期難以塑造核心品牌壁壘，主要依賴上游供應(yīng)。這使得全球照明產(chǎn)品雖源于中國(guó)，但真正的國(guó)際品牌卻寥寥無幾，中國(guó)市場(chǎng)份額極低。面對(duì)全球貿(mào)易的新形勢(shì)、新環(huán)境，照明企業(yè)如何開拓國(guó)際市場(chǎng)成為了一大挑戰(zhàn)。

一、照明出口下滑趨勢(shì)下的行業(yè)困境

全球照明市場(chǎng)主要由中國(guó)、歐洲和北美三大區(qū)域主導(dǎo)，其中中國(guó)已確立為全球照明制造與供應(yīng)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者地位。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)燈具、照明裝置及其零件的出口總額同比減少3%，尤其是8至12月的下降幅度更是達(dá)到了9.12%。除了海外需求縮減和庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}外，疫情期間訂單流失也是一大原因。不少中型以上的LED照明燈飾企業(yè)在困境中破產(chǎn)清算，而一些企業(yè)則不得不選擇重組。除了這些處于金字塔尖的企業(yè)外，下游供應(yīng)鏈同樣面臨市場(chǎng)需求不振的問題，整個(gè)照明行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

值得注意的現(xiàn)象是，以LED照明為代表的照明市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域，產(chǎn)品生命周期大大縮短，快速更迭。隨著應(yīng)用場(chǎng)景的多元化發(fā)展，設(shè)計(jì)和款式層出不窮。傳統(tǒng)的固定式燈具、可移式燈具等降幅明顯，消費(fèi)萎靡；而戶外燈具產(chǎn)品如圣誕燈具、探照燈和聚光燈等出口量卻有所增長(zhǎng)。智能照明、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)照明、教育照明、車用照明等新興細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)良好，展現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、如何點(diǎn)亮照明企業(yè)的出海之路

目前，中國(guó)照明燈具主要出口北美、歐洲以及RCEP國(guó)家等市場(chǎng)。其中北美是最大的出口市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)比重高達(dá)26.8%。在全球照明產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)占據(jù)著舉足輕重的地位。特別是被譽(yù)為“中國(guó)燈飾之都”的中山古鎮(zhèn)，是全國(guó)著名的傳統(tǒng)燈飾及LED照明的產(chǎn)業(yè)集群基地，市場(chǎng)份額高達(dá)70%。盡管中山古鎮(zhèn)擁有眾多的燈飾企業(yè)，但普遍存在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)、缺乏自身特色和專業(yè)化程度不高等問題。很多中小企業(yè)缺乏品牌和專利保護(hù)意識(shí)?！爸袊?guó)制造”要想逆襲歐美市場(chǎng)，就必須提高產(chǎn)品的附加值并切入更高附加值的產(chǎn)品領(lǐng)域。在這個(gè)過程中，誰能夠更快地掌握市場(chǎng)需求和趨勢(shì)數(shù)據(jù)并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)方面更加個(gè)性化化和獨(dú)特化地提供產(chǎn)品和服務(wù)來打動(dòng)消費(fèi)者就能在這個(gè)行業(yè)中取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也需要照明企業(yè)開啟新的思維和渠道探索以拓展海外市場(chǎng)例如通過跨境電商來拓寬銷售渠道實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的全球化拓展一些燈具企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)并開始通過跨境電商來進(jìn)軍海外市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)還需要關(guān)注產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量以及充足的資金準(zhǔn)備等方面的問題以確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行并贏得消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)認(rèn)可?？傊谶@個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代中國(guó)照明企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！军c(diǎn)擊咨詢了解更多】

希望這篇文章能夠滿足您的要求。