據(jù)國際媒體報道，亞馬遜在情人節(jié)那天推出了一個新的營銷獎勵計劃——“Amazon Moments”，專注于向芝麻街工作室、抖音以及《》等出版商和開發(fā)人員提供優(yōu)惠支持。通過這個計劃，出版商和開發(fā)人員有機會為他們的受眾用戶送出獎品。這個計劃的目的是加強亞馬遜與合作伙伴之間的合作關(guān)系，共同開拓應(yīng)用程序廣告市場這塊巨大的蛋糕。

在過去的幾個月里，亞馬遜的部分合作伙伴已經(jīng)率先體驗了Amazon Moments項目的魅力。這個項目的運作原理是這樣的：出版商或開發(fā)者可以要求用戶在他們的應(yīng)用程序或網(wǎng)站上執(zhí)行特定操作，作為獎勵贈送禮物。例如，如果用戶在一個音樂應(yīng)用上累計聽歌時間達到特定時長，比如20小時，就可以獲得音樂供應(yīng)商提供的免費耳機兌換碼，通過該碼可以在亞馬遜上免費獲得耳機，前提是用戶需要擁有亞馬遜賬戶。據(jù)悉，抖音將利用亞馬遜的Moments項目來獎勵那些下載其App并分享視頻的新用戶。

亞馬遜明確表示，《》、抖音、Sony Crackle、芝麻街、Bravo、《今日美國》、Sago Mini和Bell Canada等是首批享受這項服務(wù)的公司。這些公司與亞馬遜一起，試圖在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

在建立自己的廣告技術(shù)平臺的過程中，亞馬遜正利用Moments與應(yīng)用程序開發(fā)商和出版商建立合作關(guān)系，從日益壯大的應(yīng)用程序廣告市場中分得一杯羹。新的市場研究報告指出，應(yīng)用程序營銷市場是移動廣告市場的重要組成部分，預(yù)計到2020年，該市場的價值將達到640億美元左右。對此，亞馬遜正積極采取措施，力圖在未來主導(dǎo)數(shù)字廣告領(lǐng)域。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著的成果，其2018年的廣告業(yè)務(wù)收入超過100億美元。亞馬遜也對其廣告平臺進行了全面升級，為品牌提供了更多在網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的方式。

Amazon Moments作為一個自動化平臺，讓合作公司能夠通過登錄相關(guān)網(wǎng)站來輕松創(chuàng)建、設(shè)置和管理自己的推廣活動。企業(yè)可以根據(jù)需要設(shè)定活動運行的虛擬場所，無論是網(wǎng)站、應(yīng)用程序，還是全網(wǎng)都可以。值得注意的是，合作企業(yè)只在消費者接受服務(wù)時才需要向亞馬遜支付費用，即按每次行動付費。開發(fā)人員可以將Moments視為一種吸引和留住用戶的有效方式，通過這種方式重新獲得用戶的參與，尤其需要注意那些通過獎勵活動獲得的受眾。

（編譯/風(fēng)口網(wǎng) 吳小華）

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