TikTok：新風(fēng)口還是舊抖音？

TikTok，被譽(yù)為海外版的抖音，其實與我們熟悉的抖音在核心玩法與產(chǎn)品邏輯上有很多相似之處。這種相似性為我們提供了豐富的想象空間和操作機(jī)會，讓我們能夠?qū)⒍兑舻母鞣N運(yùn)營策略和商業(yè)模式應(yīng)用到TikTok上。

無論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（無論是抖音還是TikTok）都展現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢，彰顯了產(chǎn)品模式的優(yōu)越性。面對新的機(jī)會，你可能會猶豫，但這正是你與別人站在同一起跑線的時刻。越早進(jìn)入這個領(lǐng)域，你就越有先發(fā)優(yōu)勢。錯過了抖音的時代，難道還要錯過TikTok的市場紅利嗎？

運(yùn)營TikTok需要做好充分準(zhǔn)備。下載和注冊往往就會難倒大部分的外貿(mào)人。但只要有充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，后續(xù)就會順利很多。例如，你需要一部專門用于運(yùn)營的手機(jī)（建議蘋果6以上）、一個海外的APPLEID賬號、一張海外手機(jī)卡等。你還需要一個Gmail郵箱，前期不建議使用其他社媒賬號進(jìn)行綁定。

至于TikTok的變現(xiàn)玩法，有很多種方式。你可以展示你的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系你，或者獲取到客戶的聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意。也可以進(jìn)行電商帶貨，現(xiàn)在TikTok已經(jīng)開通了小黃車功能，可以在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接。你還可以接廣告，或者通過參與TikTok的新功能發(fā)布來獲取獎勵。

TikTok的新功能發(fā)布也是值得關(guān)注的部分。例如，美國的dou+功能已經(jīng)上線，這意味著TikTok的商業(yè)化進(jìn)程又向前邁進(jìn)了一大步。還有視頻合輯功能、無人直播功能以及新增的特效功能等。這些新功能的推出，為TikTok帶來了更多的流量和互動機(jī)會。

而對于那些對周五夜放克游戲感興趣的人，這個游戲的故事圍繞著“boyfriend”試圖給“girlfriend”留下深刻印象的歷程展開。盡管最初他遇到了障礙，但他必須在一場場音樂大戰(zhàn)中擊敗對手，以贏得女孩的青睞。該游戲最早是由ninja_muffin99和他的三位朋友為2020年10月的Ludum Dare大賽所開發(fā)，后來成為Newgrounds上最受歡迎的游戲之一。隨著游戲在YouTube、Twitter、TikTok和Twitch等平臺的普及，玩家可以自由地修改游戲功能。盡管曾申請移植到Nintendo Switch上被拒，但開發(fā)者表示會繼續(xù)努力改善游戲。

面對這樣的新機(jī)會，你準(zhǔn)備好了嗎？不愿錯過短視頻紅利的你，趕緊行動起來吧！抖音的核心技術(shù)究竟如何讓國際巨頭贊嘆不已？

在數(shù)字化世界中，想必大家都熟知一款由國內(nèi)研發(fā)的短視頻APP——抖音。令人矚目的是，在今年5月份，其全球下載量已突破了驚人的20億次大關(guān)。無論是在美國的廣闊市場，還是在印度的繁榮領(lǐng)域，抖音都積聚了數(shù)量龐大的用戶群體。這背后，正是依靠著它獨(dú)特而精妙的推薦機(jī)制。

根據(jù)抖音對用戶所看視頻的細(xì)致調(diào)整，它已經(jīng)逐步打造出了一套獨(dú)具特色的推薦畫像。這套畫像能針對不同的用戶群體精準(zhǔn)推送各異的內(nèi)容，進(jìn)而加強(qiáng)了用戶與APP之間的粘性。借助海量的用戶數(shù)據(jù)，抖音目前已經(jīng)建立了一套成熟的短視頻推薦機(jī)制。

最近，一些美國的技術(shù)人員在接受《商業(yè)內(nèi)幕》采訪時表示，如果抖音的推薦算法不包含在交易之中，那么即便是購買了抖音的公司也難以復(fù)制其成功的模式。這無疑突顯了抖音基于美國用戶所建立的短視頻推薦機(jī)制的重要性，成為了其穩(wěn)固的底牌。對于收購方而言，如果沒有掌握到相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，要實現(xiàn)真正的“成功”也將變得難上加難。

那么，抖音是如何精準(zhǔn)地為用戶推送他們所喜愛的視頻內(nèi)容呢？這背后離不開抖音的個性化推薦機(jī)制。這一機(jī)制為每位用戶量身打造了不同的內(nèi)容推送，其依據(jù)包括但不限于：用戶的互動信息、視頻屬性、設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置以及設(shè)備類型等多種因素。在所有APP中，這種個性化推薦其實都有各自的一套算法，但在抖音的實際應(yīng)用中，它展現(xiàn)出了極其精準(zhǔn)的推送能力。

為了更好地滿足用戶的需求和喜好，抖音從多個維度對用戶使用數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，進(jìn)而塑造出一套近乎完美的推薦模型。這幫助用戶發(fā)掘了更多他們可能喜歡的視頻內(nèi)容。這也是為什么很多人一旦打開抖音，就會沉浸其中，花費(fèi)很長一段時間的重要原因。持續(xù)推送不同的內(nèi)容不僅能夠讓用戶擺脫審美疲勞，還能進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與APP之間的粘性。

在我看來，如果抖音沒有這套完善的算法，它很難成為全球最大的短視頻平臺之一。從其進(jìn)入美國市場并占據(jù)的份額來看，即便是像Facebook和Twitter這樣的巨頭，在短視頻領(lǐng)域的推薦算法上也難以與抖音相提并論。

那么問題來了，如果抖音不愿意出售其核心算法，這場收購還有何意義呢？在8月28日，中國商務(wù)部和科技部聯(lián)合發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中，新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”這一條款。此后，抖音的收購談判陷入僵局。由于買家難以復(fù)制其成功的模式，這也意味著這款A(yù)PP的未來發(fā)展可能會面臨更大的挑戰(zhàn)。然而即便如此，許多美國企業(yè)依然對其趨之若鶩，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等科技巨頭也開始聯(lián)手競購。

對于已經(jīng)成熟的抖音而言，它依然擁有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這場交易可能會被推遲到今年的美國大選之后進(jìn)行。即便算法技術(shù)無法進(jìn)行交易，美國的科技公司也可能會研發(fā)出全新的算法機(jī)制來滿足不同用戶的需求。然而我有一個疑問：如果通過算法的授權(quán)，并在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司，是否就能牢牢掌握市場呢？對此，我深感好奇并期待大家的留言討論。