一、歐洲站：拓展商機的絕佳選擇

歷經(jīng)多年發(fā)展，歐洲站憑借“堅實基礎(chǔ)+強勁增長機會”的結(jié)合，已經(jīng)成為出海掘金的“黃金站點”。五大成熟站點和五大新興站點的高速增長，彰顯了歐洲站在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

亞馬遜歐洲時尚品類全球副總裁Ruth Diaz女士在2023年亞馬遜全球開店跨境峰會上分享了歐洲站背后的無限商機。電商潛力巨大，人均線上購買力強，加上歐洲社會經(jīng)濟發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達91%。預(yù)計到2025年，歐洲網(wǎng)購人群將超過5億，電商整體收入將達到驚人的5692億。

二、優(yōu)勢盤點

1. 實力口碑：亞馬遜在歐洲超過25年的品牌聲譽，是歐洲五國的首選購物平臺。

2. 全方位賦能：亞馬遜在歐洲30+國家設(shè)有投資，物流運營中心多達50+。通過【歐洲出口計劃】，可拓展至?xí)簾o亞馬遜站點的30+歐洲國家/地區(qū)。

3. 中國賣家增長勢頭強勁：已有數(shù)萬中國買家進駐歐洲站，年銷售額超過100萬美元的賣家數(shù)量持續(xù)增長。

三、如何快速拓展歐洲業(yè)務(wù)？

為了助力賣家更快拓展歐洲生意版圖，把握歐洲商機，亞馬遜在2023年跨境峰會上分享了三步戰(zhàn)略優(yōu)勢上的突破和進展。賣家只需四步就能快速在歐洲起步，最快在德法意西及新興站點實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長：

第一步：創(chuàng)建賬戶并進行簡單認(rèn)證。如果已有全球賬戶，可在賣家中心一鍵開啟歐洲站。

第二步：將庫存發(fā)至英國和德國并啟動FBA上線。

第三步：通過亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）拓展至其他歐洲站點。

第四步：上線土耳其站（試運營），并開通【歐洲出口計劃】，覆蓋歐洲30+國家/地區(qū)。

亞馬遜在2024年將推出一系列新的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助賣家更好地整合亞馬遜資源，推薦適合銷售的商品，助力新賣家度過冷啟動階段。其中，NEXT產(chǎn)品就是一系列的產(chǎn)品組合，為賣家提供更新的配送方式，明確哪些商品適合使用FBA，并通過建立FBA、廣告、Vine等合作，幫助新ASIN快速出單。

亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）也將允許賣家在特定國家同步上架產(chǎn)品，而無需在所有國家都上架。我們將提供一個便捷的頁面，讓賣家可以方便地查看所有Pan-EU的庫存情況，提高庫存管理效率。

Connect Card是另一個重要產(chǎn)品，它將幫助賣家與亞馬遜賬戶經(jīng)理建立聯(lián)系，預(yù)約經(jīng)理時間并解答物流倉儲相關(guān)問題。除此之外，亞馬遜還致力于推動歐洲站賣家的合規(guī)性，幫助賣家實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。合規(guī)性不僅可以贏得客戶信任，提高品牌價值，還可以釋放歐洲站的真正增長潛力，帶來正面的評價和口碑推薦，增加搜索曝光和排名。

在入駐歐洲站之前，賣家可以通過歐洲合規(guī)一站式服務(wù)（CPL）獲得全面的合規(guī)教育以及賣家合規(guī)經(jīng)理的1V1支持，實現(xiàn)提前合規(guī)，為業(yè)務(wù)搶占先機。文章還提到了2024年歐洲站的選品趨勢前瞻，通過官方工具挖掘熱銷商機。文章還詳細(xì)分析了歐洲消費者的三大人群畫像，包括新潮Z世代、銀發(fā)上網(wǎng)族和更精明的消費者，為賣家提供選品參考。文章還從環(huán)境和消費者行為變化的角度分析了爆品機會，并介紹了官方選品神器——商機探測器，幫助賣家挖掘隱藏的熱銷產(chǎn)品。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國賣家在歐洲面臨著各種挑戰(zhàn)。亞馬遜將以更專業(yè)、定制化的全方位支持體系，幫助中國賣家解決經(jīng)營問題。文章還提供了數(shù)據(jù)來源的注釋。

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（來源：亞馬遜全球官方店鋪 微信公眾號：亞馬遜全球開店）

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