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一、早期評論人計劃即將終止

近日，一則引人注目的消息在電商界特別是亞馬遜賣家的圈子內(nèi)迅速傳播開來。據(jù)官方消息透露，亞馬遜備受賣家信賴的Early Reviewer（早期評論人）計劃即將在本月正式關(guān)閉。

二、計劃細(xì)節(jié)與影響

據(jù)內(nèi)部消息人士稱，該計劃自3月5日起將不再接受新的產(chǎn)品注冊，而在4月20日后，已注冊的產(chǎn)品將不再享受該計劃的服務(wù)。這一變革不僅限于美國站，就連UK、JP和IN等站點也將同步實施。

對于賣家而言，這意味著如果產(chǎn)品在關(guān)閉日期之后才進行注冊，或者產(chǎn)品沒有通過該計劃獲得任何評論，將不會產(chǎn)生費用。如果注冊產(chǎn)品未能在4月20日前完成Early Reviewer計劃（通過計劃增加了5條評論則視為完成），亞馬遜將在計劃關(guān)閉后的三個月內(nèi)退還已收取的費用。換句話說，即使只獲得了1至4個評論的產(chǎn)品，亞馬遜也會退還已扣除的計劃費用?，F(xiàn)在還能注冊的賣家可以抓緊時間注冊，只要一個月內(nèi)獲得評論，即使評論數(shù)量未滿5個，也可以申請退款。

三、早期評論人計劃的重要性

早期評論人計劃是少數(shù)幾個官方的測評計劃之一。相較于之前關(guān)閉的giveaway功能，使用Early Reviewer計劃的賣家數(shù)量眾多。該計劃甚至成為了一些賣家新品推廣的必備環(huán)節(jié)。其提供的評價對于產(chǎn)品權(quán)重和曝光度有著重要影響，因此這次的取消讓很多賣家感到十分沮喪。

四、替代方案與挑戰(zhàn)

雖然有些賣家認(rèn)為Vine計劃可以替代早期評論人計劃，但Vine計劃帶來差評的概率相對較高。而且，許多賣家并不能直接使用Vine計劃，需要額外申請或滿足特定條件才能使用。目前，亞馬遜尚未推出其他測評計劃的消息，短期內(nèi)賣家可能需要依靠Vine或一鍵索評來填補早期評論人的空缺。

五、亞馬遜加強打擊假冒偽劣產(chǎn)品

除了Early Reviewer計劃的變動外，亞馬遜還在其論壇中發(fā)布了關(guān)于調(diào)整FBA違規(guī)庫存調(diào)查政策的公告。如果亞馬遜懷疑賣家銷售假冒產(chǎn)品或其他非法商品，將有權(quán)要求賣家提供FBA庫存的額外產(chǎn)品信息。如果賣家不配合，亞馬遜將對FBA庫存進行強制調(diào)查。一旦發(fā)現(xiàn)有假冒或非法產(chǎn)品，可能會直接棄置產(chǎn)品并對賣家店鋪進行懲罰。此政策自3月19日起執(zhí)行。

六、行業(yè)分析與建議

近年來，亞馬遜在打擊山寨和假冒偽劣產(chǎn)品的力度上越來越高。如今已經(jīng)走到了強制調(diào)查庫存這一步，只要亞馬遜認(rèn)為你有嫌疑就可能會調(diào)查你的產(chǎn)品甚至有權(quán)直接處理掉。雖然強制調(diào)查政策引發(fā)了一些爭議，但賣家仍需注意合規(guī)經(jīng)營，避免銷售假冒偽劣產(chǎn)品。對于有擦邊球產(chǎn)品的賣家，建議盡早調(diào)整策略，以防被亞馬遜強制調(diào)查或處罰。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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