TikTok是一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它起源于中國的抖音，在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶，特別是年輕人。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。用戶可以錄制和上傳最長15秒的視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。但與眾多社交媒體平臺一樣，只有富有才華和創(chuàng)造力的人能在平臺上脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然在規(guī)模上不及Instagram，但增長迅速。特別是美國的獨立訪客數(shù)量，截至2019年3月，已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

該平臺用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另有四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。女性用戶至少比男性多200萬。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準年輕市場的品牌的理想廣告平臺。如果品牌能夠發(fā)布吸引特定用戶群體的內(nèi)容，將更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認為，TikTok現(xiàn)在是一個值得投資的平臺，并預(yù)計它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式多種，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨特的特點和應(yīng)用場景。

由于TikTok的廣告類型和過濾選項范圍有限，品牌需要付出更多努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌需要減輕壓力，展示輕松的一面；嘗試冒險，發(fā)布創(chuàng)新內(nèi)容；積極參與，與其他用戶或品牌進行互動。

在TikTok上做廣告需要開通Bytedance廣告賬戶并預(yù)存廣告費。值得注意的是，如果賣家要為新產(chǎn)品做廣告，建議創(chuàng)建新的廣告賬戶，因為同一賬戶中的新廣告鏈接可能會被拒絕批準。

賣家在提高廣告轉(zhuǎn)化率方面需要關(guān)注尋找目標受眾、制作好的廣告內(nèi)容并避免廣告風(fēng)險。對于廣告內(nèi)容，要盡可能貼近受眾的口味和興趣，這樣才能吸引更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。賣家還需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)平臺的變化，以優(yōu)化廣告效果。1. 找到廣告的突破口

在準備投放TikTok廣告之前，我們要深入理解要推廣的產(chǎn)品。基于產(chǎn)品的獨特賣點與用戶需求之間的連接，我們需要尋找一個有效的切入點，以便將品牌信念與產(chǎn)品優(yōu)勢準確地傳達給目標消費者。這一突破口需符合用戶的興趣點，且能夠幫助用戶解決實際問題。廣告創(chuàng)意的突破口可以多元選擇，比如聚焦產(chǎn)品功能、消費場景、價格優(yōu)勢、使用用途、名人代言，或是巧妙結(jié)合當下熱點話題等。

2. TikTok Shop視頻購物廣告制作前的準備

在著手制作TikTok Shop視頻購物廣告前，請確保已啟用廣告功能。我們應(yīng)通過富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，將商品展示給TikTok的廣大用戶。

3. 廣告操作步驟詳解

第一步：登錄Seller Center，點擊“Ads”進入廣告管理頁面。

第二步：選擇“Create Campaign”開始創(chuàng)建廣告活動。

第三步：設(shè)定“Shop Purchases”為廣告的目標，以便于商品銷售的提升。

第四步：選擇需要推廣的店鋪及身份類型。在Shop下拉菜單中選擇相應(yīng)的店鋪，并確認選用Video Shopping作為廣告形式。需選擇合適的商家賬戶或達人賬戶作為廣告發(fā)布方。

第五步：精準定義目標受眾。您可以根據(jù)地域、年齡層、性別和語言等人口統(tǒng)計信息，選擇合適的廣告目標人群。請確保選擇正確的國家以及年齡層主要為18歲以上。您還可以根據(jù)興趣、行為或定制受眾進行更精細的選擇。為保證廣告效果，建議您設(shè)置一個平衡且相對廣泛的受眾規(guī)模。

第六步：設(shè)置預(yù)算、時段、出價及優(yōu)化目標。您可以設(shè)定廣告的開始與結(jié)束日期，或僅設(shè)定開始日期。決定廣告是否全天或特定時段展示。在選擇優(yōu)化目標時，作為TikTok Shop商家，您可以從完成支付、啟動結(jié)賬等選項中挑選。設(shè)定合理的出價及優(yōu)化策略，如最低成本或成本上限等。

第七步：挑選廣告中的商品。您可以選擇在視頻中展示一個或多個商品，確保商品信息與廣告內(nèi)容的高度匹配。

第八步：選擇視頻作為廣告創(chuàng)意。請使用在設(shè)置Identity時所選賬戶的公開視頻作為廣告創(chuàng)意。

完成以上步驟后，點擊Submit，您的視頻購物廣告將很快上線！

4. 報告解讀指南

廣告效果報告的基礎(chǔ)指標包括成本、點擊和曝光等。您可以根據(jù)需求定制列以添加或刪除其他指標。特別關(guān)注與onsite Event相關(guān)的指標，如產(chǎn)品詳情頁面瀏覽量和啟動結(jié)賬等數(shù)據(jù)，以全面評估廣告效果。請主要參考onsite Event指標，而非僅看轉(zhuǎn)化率指標。

以上就是關(guān)于TikTok Shop視頻購物廣告的全面指南，希望對您有所幫助！