圖源：圖蟲創(chuàng)意

01. 搜索排序的核心理念

商品信息的詳盡性、與買家搜索意圖的契合度、交易轉(zhuǎn)化的能力以及賣家的服務(wù)水平，共同構(gòu)成了搜索排序的重要依據(jù)。對于搜索作弊行為如類目錯放、屬性錯選等也有嚴(yán)格的規(guī)范。

標(biāo)題的設(shè)置需遵循與產(chǎn)品的高度匹配、合理覆蓋多個關(guān)鍵詞、避免堆砌、符合客戶搜索習(xí)慣及語法用詞準(zhǔn)確等原則。

02. 關(guān)鍵詞的挖掘與應(yīng)用

選詞專家是生意參謀中的利器，可幫助選擇熱門行業(yè)詞、飆升詞等。選擇關(guān)鍵詞時，需考慮不同行業(yè)的合適搜索量，新店應(yīng)優(yōu)先選擇低競爭性的詞，隨著流量和訂單的增加，可逐步優(yōu)化更大搜索量的詞。選擇具有較大搜索指數(shù)但供需指數(shù)較大的藍(lán)海詞進(jìn)行重點優(yōu)化，將更具市場潛力。

二、標(biāo)題設(shè)置的具體策略

標(biāo)題設(shè)定需遵循以下規(guī)范：

① 長度控制在128個字符以內(nèi)；

② 除連詞、介詞、虛詞外，其余單詞首字母需大寫；

③ 避免使用特殊字符如$、等，中文輸入法的字符也不得出現(xiàn)；

④ 不得使用商標(biāo)符號；

⑤ 避免使用如“best”、“first”、“top”等可能違反廣告法的詞匯；

⑥ 標(biāo)題中需避免與所售產(chǎn)品不相關(guān)的詞匯；

⑦ 若有數(shù)字描述，建議使用阿拉伯?dāng)?shù)字，避免使用如“one”等非阿拉伯?dāng)?shù)字的表述形式；

⑧ 多產(chǎn)品組合銷售時，要避免產(chǎn)生歧義，保證語序的合理性及符合語法習(xí)慣。

三、主圖拍攝技巧與輔圖建議

圖源：速賣通平臺

主圖的重要性不言而喻，它直接影響產(chǎn)品的點擊率、無線端的轉(zhuǎn)化率及跳失率。拍攝時需注意圖的光澤度、像素質(zhì)量以及背景與產(chǎn)品的反差對比。白色背景可加鏡像或陰影以突出賣點或提升質(zhì)感。建議結(jié)合手機(jī)端買家體驗，調(diào)整產(chǎn)品比例至適當(dāng)大小。輔圖的選擇應(yīng)與主圖形成互補(bǔ)，展示產(chǎn)品的不同角度與場景。

四、高轉(zhuǎn)化率詳情頁的規(guī)劃思路

詳情頁的設(shè)計需遵循激發(fā)興趣、刺激潛在需求、贏得客戶信任及引導(dǎo)客戶下單的邏輯。利用FABE法則（產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、好處及證據(jù)）進(jìn)行設(shè)計，同時結(jié)合圖片與文案，為不同國家的客戶呈現(xiàn)清晰的產(chǎn)品信息。文案中應(yīng)包含尺寸尺碼、產(chǎn)品元素與設(shè)計風(fēng)格、功能特色、使用說明及售后服務(wù)等信息。國際化的詳情頁應(yīng)注重語言的適應(yīng)性，避免過多文字說明。

五、結(jié)語

以上內(nèi)容綜合了速賣通平臺的實踐經(jīng)驗和行業(yè)專家的觀點，僅供參考。實際操作中，商家需根據(jù)自身情況靈活應(yīng)用，以提升店鋪的搜索排名及轉(zhuǎn)化率。本篇內(nèi)容僅供參考學(xué)習(xí)之用，不代表任何官方立場。如有更多疑問或需要更多支持，請關(guān)注公眾號：全球速賣通資訊。