在過去的十年里，如果你購買過衣物，很可能至少有一件來自快時尚品牌。即使在線購物品牌逐漸興起，全球知名的服飾零售商Zara和仍是許多人的首選購物場所。這些快時尚巨頭在2000年代后期迅速嶄露頭角，提供各式各樣的產(chǎn)品，如緊身牛仔褲、上衣和燕尾服等，價格通常比Gap或Nordstrom等商店更實(shí)惠。

這些品牌也引起了廣泛的爭議。他們的快速供應(yīng)鏈依賴于海外低薪的外包工人，這一過程對環(huán)境造成破壞并消耗大量資源。更重要的是，時尚業(yè)對環(huán)境的影響很難準(zhǔn)確量化。從更廣泛的角度來看，如今人們制造、穿著和丟棄衣物的速度令人震驚，這意味著衣物更容易被丟棄，更像商品而不是紀(jì)念品。

對于大眾消費(fèi)者而言，快時尚將奢侈時尚平民化，他們現(xiàn)在可以選擇穿得像自己喜歡的網(wǎng)紅。這種便捷的時尚背后的代價并未完全體現(xiàn)于其價格中。例如，生產(chǎn)Fashion Nova服裝的工廠正受到美國勞工部的調(diào)查，原因是工人工資過低且存在欠薪問題。盡管這些不斷被曝光，但由于大多數(shù)購物者負(fù)擔(dān)不起其他選項(xiàng)，且時裝業(yè)大多將服裝生產(chǎn)外包以保證價格低廉，因此這些披露似乎并未引起購物者的顯著改變。實(shí)際上，盡管公眾關(guān)注可能會迫使時尚零售商做出改進(jìn)，但關(guān)于勞工不良行為的消息幾乎不可能導(dǎo)致他們失去大部分客戶群。對于購買來自剝削性公司的產(chǎn)品，大多數(shù)客戶似乎選擇了選擇性遺忘。研究表明，大多數(shù)客戶會忘記制造的產(chǎn)品存在道德問題。在調(diào)查近700名年齡在18至37歲的購物者時，人們更重視購買產(chǎn)品的便利性和價格，而不是可持續(xù)性。

服裝零售商可以通過其生產(chǎn)周期的性質(zhì)來推卸責(zé)任。他們通常依靠中間工廠（海外和國內(nèi)）生產(chǎn)服裝，這樣可以輕松地將自己的品牌與不法行為撇開關(guān)系。例如，當(dāng)面臨關(guān)于勞動條件的批評時，快時尚公司往往會強(qiáng)調(diào)這一區(qū)別。這些案例對于報酬過低的美國工人來說是一個進(jìn)步，但實(shí)際上只有一小部分工人能獲得適當(dāng)?shù)墓ぷ鲌蟪?。盡管服裝零售商已承諾為供應(yīng)鏈工人提供更安全的勞動條件，但他們?nèi)詴⒁徊糠址b生產(chǎn)外包給勞動法寬松的國家，如印度、埃塞俄比亞或孟加拉國等。這也導(dǎo)致了消費(fèi)者離他們所穿衣服的勞動投入越來越遠(yuǎn)。

的年報顯示，其在采購原料、商店使用可再生電力以及擴(kuò)大服裝回收計(jì)劃方面取得了明顯的進(jìn)步。仍然面臨著庫存過多的問題，據(jù)報道，該公司曾被指控在2017年焚燒大量未售出的衣服，同時其生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響也備受關(guān)注。這種情況并非只有一家時尚零售商面臨，從Louis Vuitton到Urban Outfitters，銷毀庫存的做法非常普遍，已引起購物者的強(qiáng)烈不滿。

在2019年7月，Zara的母公司Inditex承諾到2025年只在其所有服裝中使用可持續(xù)、有機(jī)或可回收材料。盡管這一承諾受到了一些人的質(zhì)疑，認(rèn)為這只是一個環(huán)?；献?，因?yàn)閆ara并未承諾減少服裝產(chǎn)量或調(diào)整其制造過程。

顯然，時尚零售商們已經(jīng)無法回避關(guān)于其環(huán)保努力的問題，但他們的環(huán)保行動往往受到懷疑。利茲大學(xué)的Mark Sumner指出：“不同的人對可持續(xù)的定義有不同的理解。有時候，你在某一方面的環(huán)保行動可能會在其他方面產(chǎn)生更大的影響。”

隨著綠色理念和可持續(xù)性承諾在時尚行業(yè)越來越普及，尤其是對于那些注重快速生產(chǎn)的快時尚品牌，消費(fèi)者和評論家們需要更有說服力的證據(jù)來驗(yàn)證其真實(shí)性。時尚顧問Nightingale表示，這些公司改進(jìn)的步伐仍然不足以改變快時尚經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

時裝行業(yè)正在經(jīng)歷變革，但變革的速度是否足夠快？麥肯錫的報告顯示，時尚業(yè)的收入增長將放緩，而可持續(xù)性將繼續(xù)成為熱門話題。即使是最大的快時尚零售商也必須提出可持續(xù)的發(fā)展愿景。這個愿景能否對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，將決定品牌的未來。現(xiàn)在，消費(fèi)者更容易識破虛假的環(huán)保承諾，可持續(xù)性已成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

Nightingale強(qiáng)調(diào)：“品牌需要認(rèn)識到它們對人們的生活和行為的影響力。如果品牌能夠以不同的方式開展業(yè)務(wù)，人們會開始改變購買習(xí)慣。品牌需要提供有力的理由來說服消費(fèi)者參與?！?/p>

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