文章主題：開展SEO項(xiàng)目的挑戰(zhàn)與策略

在此次“2019Asiabill跨境賣家大會(huì)”上，嘉賓Daniel就如何有效開展SEO項(xiàng)目發(fā)表了精彩演講。作為深圳拓谷思科技有限公司的CEO，Daniel擁有8年跨境數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此話題頗有心得。

許多企業(yè)渴望獲取SEO流量，但在實(shí)際操作中面臨諸多難題。那么，究竟是什么原因?qū)е铝薙EO項(xiàng)目無法成功呢？讓我們逐一剖析。

1. 網(wǎng)站建設(shè)不符合優(yōu)化規(guī)則

企業(yè)在建站之初，就需要遵循搜索引擎優(yōu)化規(guī)則。很多網(wǎng)站建設(shè)公司水平參差不齊，甚至存在幾百塊建站的極端情況。這些網(wǎng)站往往直接使用JS調(diào)用代碼，缺乏基本的源代碼，導(dǎo)致無法進(jìn)行SEO優(yōu)化。

2. SEO人才短缺

做百度SEO的人很多，但專注于谷歌SEO的人才卻較為稀缺。企業(yè)既難以招聘到合適的人才，又難以投入足夠的時(shí)間和精力深入學(xué)習(xí)，這使得SEO項(xiàng)目難以開展。

3. 信息閉塞，學(xué)習(xí)途徑有限

在SEO領(lǐng)域，學(xué)習(xí)知識(shí)的途徑相對(duì)有限。單純依賴閱讀權(quán)威專家的博客或相關(guān)書籍，并不能顯著提升實(shí)操能力。企業(yè)在招聘SEO員工時(shí)，往往只能找到能夠完成基礎(chǔ)優(yōu)化工作的人員，難以招聘到能夠進(jìn)行深入優(yōu)化的人才，導(dǎo)致排名一直無法提升。

4. SEO代運(yùn)營行業(yè)亂象

許多客戶會(huì)相信SEO代運(yùn)營公司的承諾，投入大量資金期望獲得高排名或詢盤數(shù)量。SEO投資具有一定的不確定性，需要甲方和乙方互相溝通，共同提供行業(yè)專業(yè)知識(shí)。否則，代運(yùn)營公司難以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

5. 鏈接建設(shè)成本高昂

過去，通過在其他網(wǎng)站上放置大量外鏈可以提升網(wǎng)站排名。但現(xiàn)在，只有數(shù)據(jù)良好的網(wǎng)站才能傳遞權(quán)重，提升排名。這一環(huán)節(jié)投入較大，企業(yè)在海外創(chuàng)建鏈接的成本高達(dá)150美元以上。

6. 內(nèi)容創(chuàng)作困難

由于英文并非我們的母語，企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上面臨較大困難。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但為什么還有那么多企業(yè)渴望獲取SEO流量呢？因?yàn)閺V告流量成本逐年上升，而SEO流量穩(wěn)定，無需點(diǎn)擊付費(fèi)。SEO流量的轉(zhuǎn)化率通常高于廣告流量，能夠幫助企業(yè)提升品牌形象和構(gòu)建競(jìng)爭壁壘。

那么，如何順利開展SEO項(xiàng)目呢？項(xiàng)目負(fù)責(zé)人必須具備一定的SEO基礎(chǔ)。需要選擇合適的服務(wù)商，避免被那些承諾保證排名的公司所迷惑。企業(yè)需要舍得投資，在創(chuàng)建鏈接和人力資源方面進(jìn)行投入。在評(píng)估SEO項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)關(guān)注成長幅度而非結(jié)果。

從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，SEO排名因素中，外鏈建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)作占比最高，達(dá)到46.2%。網(wǎng)站建設(shè)和關(guān)鍵詞調(diào)研也是非常重要的環(huán)節(jié)。外鏈建設(shè)和部分網(wǎng)站速度優(yōu)化可以外包解決，但單頁面優(yōu)化和網(wǎng)站鏈接架構(gòu)需要企業(yè)自行解決。

要想順利開展SEO項(xiàng)目，企業(yè)需要了解搜索引擎優(yōu)化規(guī)則、招聘合適的人才、保持信息暢通、選擇合適的服務(wù)商、進(jìn)行必要的投資、關(guān)注成長幅度，并重視關(guān)鍵的SEO因素和環(huán)節(jié)。通過合理的策略和持續(xù)的優(yōu)化努力，企業(yè)可以獲得穩(wěn)定的SEO流量并提升品牌知名度。由于網(wǎng)站頁面承載能力的限制，無法容納過多的長尾關(guān)鍵詞。我們會(huì)將這些長尾關(guān)鍵詞融入到文章中，以獲取更多的流量和更好的排名。

接下來是數(shù)據(jù)分析的環(huán)節(jié)。完成一系列工作之后，我們需要通過數(shù)據(jù)來分析效果，驗(yàn)證方法論的有效性和外鏈的實(shí)用性等。

值得注意的是，文章創(chuàng)作和外鏈建設(shè)是非常耗時(shí)的任務(wù)，可以將其外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)去完成。而其他項(xiàng)目則建議大家自行完成，可以招聘專業(yè)人員來完成這部分工作，而對(duì)文章創(chuàng)作和外鏈建設(shè)則需要進(jìn)行項(xiàng)目監(jiān)管。

那么，如何落實(shí)SEO項(xiàng)目呢？企業(yè)的老板或領(lǐng)導(dǎo)需要花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間來了解行業(yè)的概念、理論等基礎(chǔ)知識(shí)，這樣才能與招聘的員工、同事進(jìn)行高效的溝通。根據(jù)培訓(xùn)、自學(xué)等方式學(xué)到的知識(shí)，去實(shí)踐SEO優(yōu)化并持續(xù)追蹤分析效果。對(duì)于外包的項(xiàng)目，一定要做好項(xiàng)目監(jiān)管工作。

其實(shí)，SEO并沒有大家想象的那么難。只要投入足夠的時(shí)間、精力和資源，就可以提升網(wǎng)站的排名。關(guān)鍵在于不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，掌握有效的優(yōu)化技巧和方法。