這是一個(gè)跨境電商發(fā)展迅猛的時(shí)代。在全球化的大背景下，跨境電商已成為全球貿(mào)易的新動(dòng)力。以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress等為代表的新興跨境企業(yè)正逐漸嶄露頭角，在全球市場上積極拓展。文章描繪了跨境電商發(fā)展的幾大特點(diǎn)與趨勢：

一、跨境電商的高速發(fā)展

近年來，我國跨境電商進(jìn)出口增長顯著，成為外貿(mào)新業(yè)態(tài)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，五年來，我國跨境電商進(jìn)出口增長近十倍，出口規(guī)模增長更是超過27倍。我國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商已成為中國出口增長的新動(dòng)力。預(yù)計(jì)隨著全球電子商務(wù)市場滲透率的持續(xù)上升，跨境電商將在未來繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

二、行業(yè)增長與平臺競爭

隨著市場的不斷拓展，跨境電商行業(yè)正在迎來前所未有的增長機(jī)遇。各大平臺紛紛調(diào)高明年的GMV目標(biāo)。為了避免同質(zhì)化競爭，建立差異化競爭優(yōu)勢成為關(guān)鍵。平臺如TikTokShop、TEMU、SHEIN等已展現(xiàn)出各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢。在競爭日益激烈的市場中，注重品牌與附加值的打造，提升物流交付等服務(wù)體驗(yàn)已成為各企業(yè)的核心競爭力。

三、合規(guī)經(jīng)營的重要性

無論在國內(nèi)還是海外，有序、合規(guī)經(jīng)營都是企業(yè)長久發(fā)展的基石。特別是在海外市場上，各市場的法律法規(guī)各異，企業(yè)在擴(kuò)張過程中需特別關(guān)注法律風(fēng)險(xiǎn)。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤其重要，商家需加強(qiáng)防范，避免因侵權(quán)行為而利益受損。商務(wù)部也在加強(qiáng)能力建設(shè)，助力跨境電商企業(yè)開拓海外市場，同時(shí)強(qiáng)調(diào)平臺和商家應(yīng)依法合規(guī)經(jīng)營。

四、品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的雙重挑戰(zhàn)

在跨境電商的飛速發(fā)展中，品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨雙重挑戰(zhàn)。近期，TEMU和SHEIN之間的訴訟備受關(guān)注。商家在開拓海外市場時(shí)，不僅要面對不同市場的競爭風(fēng)險(xiǎn)，還需熟悉并遵守各市場的法律法規(guī)。特別是在知識產(chǎn)權(quán)方面，商家需加強(qiáng)保護(hù)自己的品牌和產(chǎn)品，避免侵權(quán)行為的發(fā)生。面對競爭激烈的市場環(huán)境，建立差異化競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。只有通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品附加值，才能在市場中立足。未來，跨境電商將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，但同時(shí)也將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。商家需緊跟市場變化，不斷調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場環(huán)境。提升物流服務(wù)體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)購物環(huán)境

近期紅海船只襲擊事件頻發(fā)，使得外貿(mào)物流運(yùn)輸?shù)年P(guān)注度大幅提高。在跨境電商領(lǐng)域，除了豐富的產(chǎn)品種類和高性價(jià)比之外，快速且優(yōu)質(zhì)的物流配送體驗(yàn)同樣成為影響消費(fèi)者粘性的關(guān)鍵因素。以物流見長的亞馬遜為例，其在美國已擁有超過55個(gè)當(dāng)日配送設(shè)施，覆蓋90多個(gè)都市區(qū)，成功配送了數(shù)十億個(gè)包裹。

而AliExpress作為中國跨境電商的佼佼者，也注重物流配送體驗(yàn)的提升。今年，AliExpress與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達(dá)”服務(wù)，首批在英國、西班牙等五個(gè)國家全面上線。為了滿足日益增長的市場需求，速賣通菜鳥優(yōu)選倉的備貨量同比增長了九倍，主要商品將運(yùn)往“5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國家。

隨著平臺化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，SHEIN也在加速其物流配送建設(shè)。SHEIN美國業(yè)務(wù)總裁George Chiao表示，公司計(jì)劃在美國建立大型配送中心，以縮短物流配送時(shí)間。SHEIN還在波蘭、意大利和阿拉伯聯(lián)合酋長國開設(shè)配送中心，以提升EMEA地區(qū)的訂單配送和處理能力。

與此Temu也在積極布局海外倉建設(shè)。計(jì)劃在美國東西部各建一個(gè)倉庫，以提高尾程的快遞配送效率。Temu還與多家物流服務(wù)商合作，包括與船運(yùn)公司達(dá)成海運(yùn)合作，以降低物流成本。

在全球市場開拓的精細(xì)化運(yùn)營同樣重要。各大跨境電商平臺、品牌與賣家在2024年將加速全球拓展，大力開拓新興市場。數(shù)據(jù)顯示，東南亞、拉美、中東、非洲四大區(qū)域呈現(xiàn)積極信號，電商平均增速達(dá)20%，人均GDP增速超過全球水平，顯示出增量市場的特征。

以拉美市場為例，據(jù)預(yù)測報(bào)告顯示，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將有顯著增長，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)將以雙位數(shù)速度快速增長。SHEIN持續(xù)在拉美投入資源；TEMU則在墨西哥開通了南美首個(gè)站點(diǎn)。在亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，亞馬遜也強(qiáng)調(diào)了未來對歐洲站、日本站等市場的重視。

市場布局的拓展帶來了更多的增長機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。各市場用戶、文化及風(fēng)俗習(xí)慣的差異要求各平臺、品牌與賣家進(jìn)一步提升本地化、精細(xì)化運(yùn)營能力。這也對用戶服務(wù)、倉儲、物流的本土化提出了更高要求。

針對本地化運(yùn)營，企業(yè)采取了多種策略。例如SHEIN通過收購美國和英國的時(shí)尚品牌，進(jìn)一步拓展本地化布局；TikTok則與印尼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，共同支持當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。阿里巴巴也在積極推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，除菜鳥與巴西郵政展開合作外，還在土耳其投資了20億美元。

這個(gè)時(shí)代是跨境電商的黃金時(shí)代，各類電商平臺、品牌和商家百花齊放。任何高速發(fā)展的行業(yè)都伴隨著巨大的變化。如今，跨境電商已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，需要各品牌、平臺和賣家在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌及合規(guī)等方面提升綜合競爭力。成功的企業(yè)案例告訴我們：堅(jiān)持長期主義、深耕差異化優(yōu)勢是立于不敗之地的關(guān)鍵。

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