一臺(tái)來自1997年的洗衣機(jī)引發(fā)了一陣網(wǎng)絡(luò)熱議，其狀態(tài)良好的使用狀況讓人們驚嘆不已。河南一位網(wǎng)友發(fā)布的短視頻讓這臺(tái)老式洗衣機(jī)進(jìn)入了大眾視野，更是讓一家老牌家電品牌——威力電器重新受到人們的關(guān)注。雖然威力電器在國內(nèi)市場的影響力日漸減弱，但其在海外市場的表現(xiàn)卻讓人刮目相看。其推出的品牌Kumio在亞馬遜等平臺(tái)上取得了不俗的銷售業(yè)績。那么，威力電器是如何在競爭激烈的市場環(huán)境中立足的？又是如何開拓海外市場的呢？接下來，讓我們一起探索威力電器的出海之路。

一、威力電器的發(fā)展歷程與出海策略

威力電器，作為國內(nèi)曾經(jīng)的洗衣機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊，在市場競爭激烈和技術(shù)創(chuàng)新滯后的背景下逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。在上世紀(jì)70年代，威力電器的前身以手工生產(chǎn)的方式推出了第一批洗衣機(jī)，從此開始了其在家電行業(yè)的歷程。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的變化，威力電器也經(jīng)歷了多次改制和轉(zhuǎn)型。在千禧年后，隨著全自動(dòng)洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，威力電器逐漸調(diào)整戰(zhàn)略方向，開始進(jìn)軍海外市場。在被廣東東菱凱琴集團(tuán)收購后，威力電器逐步拓展產(chǎn)品品類，包括微波爐和廚房制冷家電等。近年來，威力電器更是通過跨境電商模式成功打開了海外市場的大門。其精心打造的出海品牌Kumio，在亞馬遜等平臺(tái)上取得了令人矚目的銷售業(yè)績。

二、Kumio的海外拓展策略與產(chǎn)品特點(diǎn)

Kumio作為威力電器的出海品牌，在海外市場上取得了顯著的成功。其精準(zhǔn)定位制冰機(jī)品類，深入洞察歐美家庭對(duì)小型快速制冰機(jī)器的強(qiáng)烈需求后，成功推出了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)體積最小的便捷式制冰機(jī)。這款產(chǎn)品在海外發(fā)布后大受歡迎，引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。隨后，Kumio乘勝追擊，持續(xù)圍繞海外消費(fèi)者多元化的需求推陳出新，推出了冰淇淋機(jī)、啤酒機(jī)、車載冰箱等新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在亞馬遜等平臺(tái)上銷售火爆，總銷量不斷攀升。

三、多渠道擴(kuò)展與社交媒體的力量

在海外渠道拓展方面，Kumio積極入駐多個(gè)國際主流電商平臺(tái)，包括亞馬遜、eBay、速賣通和沃爾瑪?shù)?。Kumio還建立了自己的官方獨(dú)立站，通過博客專區(qū)與用戶建立聯(lián)系，定期更新產(chǎn)品使用方法和相關(guān)知識(shí)科普等內(nèi)容。雖然目前Kumio尚未在TikTok、YouTube等海外社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)，但由于其在亞馬遜的火爆，關(guān)注度逐漸提高。預(yù)計(jì)在未來，Kumio將會(huì)加強(qiáng)在社交媒體上的布局，進(jìn)一步拓展海外市場。

威力電器通過調(diào)整戰(zhàn)略方向、拓展產(chǎn)品品類和借助跨境電商模式成功打開了海外市場的大門。其出海品牌Kumio在海外市場上取得了顯著的成功，通過多渠道擴(kuò)展和社交媒體的力量不斷提升品牌知名度。相信未來威力電器在海外市場將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)本地化運(yùn)營和品牌營銷等策略。以上內(nèi)容僅供參考，代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場。