近期，美國《》發(fā)布了一篇名為《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》的報(bào)道，再次將Meta和TikTok推至輿論的風(fēng)口浪尖。此消息引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)報(bào)道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列針對TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。此運(yùn)動(dòng)主要將臉書上曾經(jīng)出現(xiàn)的不良內(nèi)容，栽贓給TikTok，例如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。并通過全美范圍內(nèi)的媒體和游說團(tuán)體，將TikTok描繪成對美國兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款快速發(fā)展的中國產(chǎn)品。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等善舉。這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta曾借助其幫助擺脫國會(huì)聽證調(diào)查。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta的意圖明顯：雖然Meta自身也存在問題，但試圖將焦點(diǎn)引向TikTok，稱其瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)且由中國主導(dǎo)，成為美國的真正威脅。這樣的言論讓人聯(lián)想到扎克伯格在過去的演講中，多次攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

不僅如此，Meta在游說聯(lián)邦方面的花費(fèi)也相當(dāng)巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說方面的花費(fèi)高達(dá)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。這樣的背景下，Meta再次被曝出以類似方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不難理解了。

除了政治手段外，Meta同樣擅長以市場方式消滅競爭對手。比如收購、抄襲等手段都是其常用的策略。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta又試圖以相似的方式收購Snap。盡管最終失敗，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

值得注意的是，目前Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。這也讓外界對Meta的行事風(fēng)格產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為其以毀滅對手為目的的競爭策略已經(jīng)深深地刻在了其DNA中。

在美國企業(yè)開展各類游說活動(dòng)并不違法。即使如今爆出這樣的黑公關(guān)事件，Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則堅(jiān)稱自己所作所為都是為了幫助美國消除隱憂。盡管如此，這樣的行為依然引起了社會(huì)的廣泛討論和關(guān)注。

近日Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們關(guān)于Facebook是否為了深入敵營偵查競爭對手的猜測。而Reels作為Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，也是其試圖與TikTok決一死戰(zhàn)的重要武器。

Reels的推出給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將其長期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望通過其吸引更多年輕人。市場上其他短視頻平臺(tái)如Youtube、Snap等也在發(fā)力此領(lǐng)域，競爭異常激烈。

Meta與TikTok的爭鋒相對已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。兩家的競爭將如何發(fā)展，我們拭目以待。一月份末，Meta公司公布了上一財(cái)年的第四季度財(cái)報(bào)。值得注意的是，該季度的Facebook日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2000年以來的首次下降。全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，相較于前一個(gè)季度有所下降，即減少了大約50萬人。其廣告收入的增長速度也有所放緩，整體營收達(dá)到了336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。自2019年第二季度之后，這是Meta首次出現(xiàn)年度利潤的同比下滑，無疑在資本市場中引發(fā)了較大的波動(dòng)。

Meta還發(fā)布了今年一季度的營收預(yù)測，預(yù)計(jì)收入范圍在270-290億美元之間，對應(yīng)的增長率為3％-11％，這一預(yù)測遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。更令人擔(dān)憂的是，這一數(shù)字與去年同期相比，增長率只有大約48%，也遠(yuǎn)低于此前水平。這種狀況對Meta的市值造成了巨大的沖擊。

深究其因，一方面是由于全球科技巨頭Meta深陷隱私政策的改革風(fēng)暴中。去年蘋果公司實(shí)施的隱私新政策嚴(yán)重影響了Meta等數(shù)字廣告收入依賴型企業(yè)。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將在2022年使該公司損失約100億美元。谷歌也將緊隨其后，為Android用戶提供不接受廣告追蹤的選擇。其計(jì)劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施預(yù)計(jì)將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長正在減少。尤其是年輕人對這類平臺(tái)的興趣正在逐漸喪失，這從其活躍用戶首次下降的數(shù)字中可見端倪。后人們更多地走出家門，這一趨勢可能會(huì)更加明顯。新興平臺(tái)TikTok的飛速增長也在不斷蠶食Meta的市場份額。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國年輕人中的使用率正在迅速上升，已經(jīng)成為了超過Facebook等傳統(tǒng)社交平臺(tái)的新寵。

在這個(gè)競爭日益激烈的市場中，Meta將TikTok視為自己最大的威脅并不無道理。TikTok不僅在用戶增長上表現(xiàn)出色，而且在商業(yè)化方面也展現(xiàn)出了巨大的潛力。Meta的競爭對手并不僅限于TikTok。隨著用戶習(xí)慣的改變和新興平臺(tái)的發(fā)展，其他平臺(tái)也可能成為Meta的潛在威脅。Meta需要在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化的尋找新的增長點(diǎn)。

與此不可忽視的是國內(nèi)市場的變化。國內(nèi)的產(chǎn)品和應(yīng)用正在逐漸走向國際市場，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。這種“Copy from China”的趨勢下，國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品可能會(huì)在全球范圍內(nèi)對Meta等公司形成挑戰(zhàn)。

對于Meta來說，即便沒有TikTok這樣的競爭對手，也仍然需要面對其他平臺(tái)的競爭和挑戰(zhàn)。目前市場對于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力，只是疲于應(yīng)對現(xiàn)有的問題。而其投入的元宇宙、Reels等項(xiàng)目雖然充滿潛力但商業(yè)化速度無法滿足資本市場的高要求。因此Meta仍需面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)以及資本市場的壓力。

關(guān)于TikTok在印度的爭議也值得關(guān)注。例如在2020年6月29日印度電子信息技術(shù)部宣布禁止TikTok等中國應(yīng)用后不久就引發(fā)了廣泛關(guān)注和影響廣泛。TikTok如何在全球化市場中繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢也是一個(gè)備受關(guān)注的問題但在此暫且不提...

在分析中可以觀察到的是整個(gè)社交行業(yè)正在經(jīng)歷一場大變革無論是TikTok的崛起還是元宇宙的發(fā)展都預(yù)示著社交平臺(tái)的未來將更加多元化和復(fù)雜化。而Meta如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并找到新的增長點(diǎn)將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在...

參考資料：

1. 社交媒體相關(guān)新聞報(bào)道及分析文章；

2. 抖音及TikTok相關(guān)資訊及市場分析報(bào)告；

3. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢報(bào)告及公司財(cái)報(bào)分析文章等。（具體文章或新聞來源并未在此列出）短視頻與海外市場的全新碰撞：抖音國際版的嶄新崛起與無限商機(jī)

當(dāng)下風(fēng)靡的15秒抖音視頻，已經(jīng)超越單純娛樂，成為了年輕族群傳遞情緒、記錄生活和領(lǐng)悟人生的新型媒介。這段時(shí)長，充滿著圖像、音樂與情感內(nèi)涵，恰恰滿足了現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化的信息接收需求。即使是簡單的語言、不專業(yè)的拍攝或夸張的音樂，也常能捕捉住動(dòng)人的瞬間，形成廣泛傳播的熱點(diǎn)。

提及抖音的國際版TikTok，不得不提的是其驚人的全球影響力。TikTok作為海外社交軟件的佼佼者，匯聚了超過十億的全球月活用戶數(shù)，其在IOS和谷歌應(yīng)用商店的排名始終穩(wěn)居前列。巨大的流量背后，自然也孕育著巨大的市場潛力。受和平臺(tái)政策影響，越來越多的商家開始將目光投向TikTok作為主戰(zhàn)場。

TikTok不僅是流行的短視頻app，其背后還蘊(yùn)藏著一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)——西海出游的全面解讀。該機(jī)構(gòu)專注于TikTok領(lǐng)域，致力于為大眾解析TikTok的玩法和相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)的全球盛況

TikTok由字節(jié)跳動(dòng)推出，自2017年上線以來，迅速在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來。即便在遭遇多個(gè)國家和地區(qū)的封禁后，其下載量和活躍用戶數(shù)依然高居不下。如今，TikTok已在全球范圍內(nèi)擁有超過25億次下載量，月活躍用戶已突破10億大關(guān)。特別是在美國市場，其用戶量增長迅速，已然成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。

二、TikTok的多重玩法攻略

在TikTok平臺(tái)上，有多種不同的玩法可以助力品牌或商家獲得更多曝光和營銷機(jī)會(huì)。

1. 社媒矩陣：通過建立一系列的社媒賬號矩陣，企業(yè)可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣，并享受更多企業(yè)特權(quán)。企業(yè)還可以通過私域運(yùn)營與用戶建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和用戶信任度。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位以及In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式不僅具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，還能有效提高用戶的互動(dòng)性，幫助品牌更好地完成營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷：借助意見領(lǐng)袖的影響力進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示，可以降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。

4. 小黃車：TikTok的購物功能為商家提供了新的銷售渠道?！靶↑S車”在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放，分別提供了不同的購物方式。這種銷售方式可以幫助品牌提高曝光度并完成交易轉(zhuǎn)化。

三、TikTok的未來展望

在短視頻市場日益飽和的國內(nèi)環(huán)境下，海外的新增流量潛力巨大?；谀壳暗膰鴥?nèi)短視頻局勢，將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)向TikTok將是一個(gè)值得考慮的策略。海外抖音市場現(xiàn)在正處于藍(lán)海階段，提前布局意味著在未來競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢。結(jié)合TikTok巨大的流量、高用戶粘性和高消費(fèi)力等特點(diǎn)，以及國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，TikTok未來有著超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

《關(guān)于西海出游的專業(yè)介紹》

西海出游是一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)。我們致力于為客戶提供一系列精細(xì)化的服務(wù)，包括代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷和個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們的目標(biāo)不僅是助力品牌拓展海外市場，更是幫助賣家抓住每一個(gè)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

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