品牌接管廣告在TikTok應(yīng)用中具有特殊的展示方式。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后，這類廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)中間。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇引導(dǎo)用戶進(jìn)入TikTok的個(gè)人資料頁(yè)面或外部網(wǎng)站。這種廣告形式的門(mén)檻較高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，并且每天只有一個(gè)廣告商能夠使用。

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)具特色，靈活且易于分享。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。品牌參與這個(gè)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻，挑戰(zhàn)時(shí)長(zhǎng)通常為六天。這類挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了印象深刻的病毒式內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

與此TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的擴(kuò)展挑戰(zhàn)，允許用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

品牌濾鏡也是TikTok廣告的一種形式。這些濾鏡類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉部過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，因此必須付出更多的努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以減輕壓力，嘗試制作輕松、個(gè)人化和創(chuàng)造性的內(nèi)容；嘗試冒險(xiǎn)，展示那些獨(dú)特的、有可能病毒式傳播的內(nèi)容；積極參與，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體是一家美國(guó)企業(yè)。TikTok在美國(guó)的用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。TikTok也是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，面向全球用戶。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。盡管之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok并要求出售其在美的業(yè)務(wù)，但最后字節(jié)跳動(dòng)選擇了保留TikTok。

抖音和TikTok兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但面向的用戶群體不同。抖音主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)。雖然抖音和TikTok都是在線短視頻社交平臺(tái)，但兩者在文化和法律方面存在一些差異。

付費(fèi)廣告在TikTok上是一種有效的推廣方式，但前提是廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味。品牌需要不斷提升自己的律師團(tuán)隊(duì)以應(yīng)對(duì)可能的法律糾紛，并在法律層面上與機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通。