鞋類商品是銷售市場中的一大類別，其產(chǎn)品線相當(dāng)豐富。近年來，中國的鞋業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。敦煌網(wǎng)鞋類以及鞋類輔料的銷售量連續(xù)三年來持續(xù)增長，已經(jīng)成為該平臺(tái)的前兩大銷售類目之一。敦煌網(wǎng)近期發(fā)布了2019-2020年度的鞋行業(yè)報(bào)告，全面分析了近三年鞋行業(yè)的整體情況、2020年的重點(diǎn)發(fā)展方向以及重點(diǎn)扶持的資源。本文內(nèi)容詳盡，請耐心閱讀。

一、近三年鞋行業(yè)整體數(shù)據(jù)分析

鞋行業(yè)在敦煌網(wǎng)的銷售額位居行業(yè)銷售的前兩位，行業(yè)總體占比超過15%。敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的買家數(shù)量也在平臺(tái)上占比超過15%，兩年內(nèi)的增幅更是超過了150%，連續(xù)三年的時(shí)間都保持著高速增長，銷售額更是翻了三倍。

二、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的銷售、買家增長及細(xì)分類目情況

敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的銷售增長勢頭強(qiáng)勁，同時(shí)買家的數(shù)量也在持續(xù)增長。在細(xì)分類目中，運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋仍然是主力軍，占比超過80%。在運(yùn)動(dòng)鞋中，跑鞋、籃球鞋和英式足球鞋的銷售穩(wěn)定，而專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋則具有巨大的增長潛力。

三、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的流量渠道及多語言市場分析

鞋行業(yè)的流量占比超過平臺(tái)的15%，位居TOP 3行業(yè)。APP的增速和UV-Order轉(zhuǎn)化率最高，而AFF聯(lián)盟新渠道的增速和轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)也十分亮眼。在語言市場上，英語站仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，主要來自于英語系國家。法語站、西班牙語站緊隨其后，其中法語站以及葡萄牙、意大利、德語站的增長速度較快。

四、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)排名TOP 5國家的買家購買情況

對于敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)來說，排名TOP 5的國家的買家主要購買的是哪些產(chǎn)品還有待進(jìn)一步分析。

五、客單價(jià)分布與買家類型占比

敦煌網(wǎng)鞋類產(chǎn)品的客單價(jià)主要集中在低價(jià)區(qū)間，其中零售買家占比76%，客單價(jià)在100美元以下的訂單占比92%，平均客單價(jià)為54美元。關(guān)于買家的類型占比也有待進(jìn)一步揭示。

六、2020年鞋行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向

2020年，敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向包括品牌招募、熱銷品招募以及潛力產(chǎn)品的挖掘。其中，品牌招募主要面向李寧、匹克、安踏等知名自主或授權(quán)品牌。熱銷品則以跑鞋、休閑鞋、籃球鞋等潮流新款為主。專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、摩托車鞋、鞋配件以及特殊功能鞋等潛力產(chǎn)品也被列入重點(diǎn)招募范圍。

七、重點(diǎn)產(chǎn)品資源的扶持

敦煌網(wǎng)將為鞋行業(yè)提供大量的流量支持，包括站內(nèi)和站外的推廣。在站內(nèi)，通過大促活動(dòng)、日常活動(dòng)、流量快車以及首頁推薦等方式獲取流量。在站外，行業(yè)經(jīng)理將根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)和外部需求趨勢分析，幫助商家找出熱度高、需求旺的小爆款產(chǎn)品，并鼓勵(lì)商家發(fā)布這些產(chǎn)品，以搶占流量。

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