在經(jīng)歷了亞馬遜封號(hào)大潮和大鋪貨模式的逐漸退場(chǎng)之后，DTC品牌賣家正面臨著流量獲取和ROI提升的雙重挑戰(zhàn)。他們開(kāi)始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站+模式，并借助數(shù)字化技術(shù)如谷歌分析和大數(shù)據(jù)賦能跨境電商平臺(tái)。數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中的數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題成為了制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。為了解決這些問(wèn)題，不少賣家已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和營(yíng)銷效果。

一、DTC品牌賣家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

隨著消費(fèi)者行為的線上化趨勢(shì)日益明顯，DTC品牌賣家也開(kāi)始積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他們通過(guò)獨(dú)立站+模式突破單一渠道的局限，借助谷歌、Facebook等平臺(tái)展示產(chǎn)品、品牌和創(chuàng)意，直接與目標(biāo)客戶溝通。隨著數(shù)字營(yíng)銷投入的增加，流量獲取的難度也在加大。獨(dú)立站賣家面臨著消費(fèi)者注意力爭(zhēng)奪、高昂的流量?jī)r(jià)格以及難以評(píng)估的流量精準(zhǔn)性等問(wèn)題。消費(fèi)者行為的變化也讓線上消費(fèi)行為變得更加復(fù)雜和多變，這也對(duì)賣家的數(shù)字化能力提出了更高的要求。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在DTC品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用與價(jià)值

為了應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在DTC品牌中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。例如，谷歌推出的新版谷歌分析——Google Analytic 4，就涵蓋了數(shù)據(jù)洞察、轉(zhuǎn)化追蹤和統(tǒng)計(jì)等功能，幫助賣家更好地追蹤營(yíng)銷數(shù)據(jù)。要想充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)并不容易，需要分階段進(jìn)行并考慮多方面的因素。比如數(shù)據(jù)質(zhì)量的問(wèn)題、多渠道數(shù)據(jù)的整合問(wèn)題以及數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)的缺乏等。為了解決這些問(wèn)題，一些技術(shù)型咨詢公司如55數(shù)據(jù)公司正在積極為DTC品牌提供數(shù)據(jù)管理和優(yōu)化服務(wù)。他們通過(guò)梳理數(shù)據(jù)質(zhì)量和管理流程、搭建數(shù)字看板、挖掘高價(jià)值客戶等方式幫助賣家提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和營(yíng)銷效果。他們還注重培養(yǎng)賣家的數(shù)據(jù)意識(shí)和能力，為賣家提供一系列的專業(yè)培訓(xùn)。通過(guò)與不同類型的技術(shù)平臺(tái)擴(kuò)大合作，他們提供更豐富的服務(wù)幫助賣家進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析及激活等一系列數(shù)據(jù)活動(dòng)。這些努力都為賣家在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中提供了有力的支持。

三、總結(jié)與展望

面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)亂象和復(fù)雜多變的消費(fèi)者行為挑戰(zhàn)結(jié)合當(dāng)今新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)是有力提升跨境電商企業(yè)營(yíng)銷的有效方法不斷理清底層技術(shù)思路并加以運(yùn)用已經(jīng)逐漸受到各大跨境電商的重視如何真正搭建屬于自己的獨(dú)立站點(diǎn)持續(xù)提高自身在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的技術(shù)能力將成為未來(lái)電商行業(yè)的重要課題未來(lái)隨著跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步數(shù)據(jù)化一些更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析工具和應(yīng)用也將會(huì)為賣家?guī)?lái)更高的效益讓我們共同期待更多創(chuàng)新和變革在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力下為跨境電商行業(yè)帶來(lái)更加美好的未來(lái)。本文作者擁有完整合法的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。