Snapchat近期推出了全新的購(gòu)買式廣告服務(wù)——Shoppable Snap Ads，這一廣告服務(wù)受到了海外品牌商家的高度評(píng)價(jià)，并已幫助一些電商賣家實(shí)現(xiàn)了樂觀的營(yíng)收增長(zhǎng)。

Snapchat的Shoppable Ads是在與亞馬遜合作后全新推出的板塊。其可購(gòu)買的特點(diǎn)允許用戶直接點(diǎn)擊廣告頁面跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁面，為所有注冊(cè)平臺(tái)廣告管理系統(tǒng)的廣告客戶提供了一站式的購(gòu)買體驗(yàn)。這一功能極大地提高了品牌和商家的社交參與度，并有望提高智能手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)化率。考慮到智能手機(jī)用戶在所有購(gòu)物平臺(tái)中擁有最高的購(gòu)物車放棄率，Snapchat的這一廣告功能對(duì)于想要接觸其1.8億月活用戶群的中小商家而言，顯得尤為吸引。

據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Internet Retailing的分析，Snapchat的廣告投放可以有效地節(jié)省CPM（千人成本）和CPC（單次點(diǎn)擊成本）費(fèi)用。例如，內(nèi)衣品牌Lounge的媒體負(fù)責(zé)人Tom Everson表示，與Facebook和Instagram相比，他們?cè)赟napchat上的廣告支出減少了80%，但付費(fèi)廣告的流量卻增加了461%。與常規(guī)Snap廣告相比，Snapchat Shoppable Ads的用戶參與率高達(dá)17倍。

除了Shoppable Snap Ads之外，Snapchat還推出了多項(xiàng)新業(yè)務(wù)功能，如產(chǎn)品目錄、高級(jí)像素定位和新一代代理合作伙伴等。產(chǎn)品目錄功能允許廣告客戶將現(xiàn)有產(chǎn)品Feed導(dǎo)入Snapchat平臺(tái)，系統(tǒng)可以自動(dòng)創(chuàng)建產(chǎn)品廣告、故事廣告、快照廣告和新版收藏夾廣告模板，從而加速?gòu)V告制作并幫助廣告商測(cè)試和改進(jìn)其廣告系列。高級(jí)像素定位則支持廣告商更精準(zhǔn)地投放廣告，捕捉更詳細(xì)的購(gòu)物偏好信息。

與此Snapchat還與超過30家的認(rèn)證平臺(tái)建立了合作伙伴關(guān)系，旨在提高平臺(tái)廣告的曝光度和轉(zhuǎn)化率。與其他社交媒體渠道相比，Snapchat的廣告業(yè)務(wù)一直在不斷進(jìn)步和發(fā)展。經(jīng)過認(rèn)證的代理商將獲得來自Snapchat的多方面支持，包括電商業(yè)務(wù)、直接響應(yīng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型廣告，以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和在線培訓(xùn)課程。

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報(bào)道，作者郭匯雯）