TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái)。它于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來歡樂”。

TikTok的玩法非常簡(jiǎn)單，用戶只需設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性。利用人工智能推薦算法，TikTok為全球用戶提供個(gè)性化短視頻內(nèi)容。

作為抖音的海外版，TikTok得到了許多在抖音表現(xiàn)良好的用戶和團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，他們紛紛開設(shè)TikTok賬號(hào)以拓展面向境外用戶的傳播渠道。一些在TikTok上表現(xiàn)突出的用戶甚至衍生出了“TikToker”這一英語詞匯。

TikTok的發(fā)展歷程中，2022年4月25日是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這一天TikTok在東南亞四國(guó)上線了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。TikTok還在功能特點(diǎn)、管理團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略合作等方面不斷進(jìn)化和發(fā)展。

TikTok的特色包括內(nèi)容多樣性、創(chuàng)新的互動(dòng)模式、算法優(yōu)化以及全球覆蓋。近年來，它憑借短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，吸引了眾多品牌和賣家注意。對(duì)于品牌來說，客單價(jià)較低、娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品更適合進(jìn)行TikTok紅人營(yíng)銷。

TikTok也在不斷拓展其服務(wù)領(lǐng)域。例如，在2020年8月7日，TikTok推出了在亞馬遜Fire TV設(shè)備上的電視應(yīng)用“More on TikTok”。而在2021年11月，TikTok進(jìn)一步擴(kuò)展了其服務(wù)，計(jì)劃將其應(yīng)用到三星、LG以及Android TV等電視平臺(tái)。

TikTok是一款流行的短視頻應(yīng)用程序，憑借其在全球范圍內(nèi)的成功和用戶基礎(chǔ)，成為了品牌和賣家進(jìn)行推廣的重要平臺(tái)。盡管TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)上限已經(jīng)被延長(zhǎng)至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡(jiǎn)單，易于展示的產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營(yíng)銷內(nèi)容形式

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會(huì)在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或者購(gòu)買產(chǎn)品。

開箱測(cè)評(píng)

開箱測(cè)評(píng)是比較常見的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會(huì)輸出對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會(huì)融入他們的創(chuàng)意到開箱測(cè)評(píng)視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

生活vlog

通過生活vlog來推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們?cè)诤Y選紅人可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來判斷，在確認(rèn)合作后，也需要跟紅人及時(shí)溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會(huì)不一樣。為了能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在篩選紅人時(shí)，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會(huì)更適合推廣這個(gè)產(chǎn)品。

視頻播放量

由于TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會(huì)看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會(huì)有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊(cè)賬號(hào)不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。

相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性

由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意，娛樂性較強(qiáng)等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

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