近日，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，Instagram和YouTube上流行的妝容風(fēng)格呈現(xiàn)出兩種不同的趨勢(shì)。一種是夸張的彩妝效果，而另一種則是淡雅的裸妝面容。

卡戴珊姐妹引領(lǐng)了彩妝和修眉的網(wǎng)絡(luò)熱潮?；瘖y品牌如Anastasia Beverly Hills和NARS推出了各種彩妝產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。去年9月，金·卡戴珊與她的化妝師Mario Dedivanovic共同舉辦了一場(chǎng)售價(jià)500美元的高級(jí)彩妝講習(xí)班。她們先是在社交平臺(tái)上分享素顏照片，然后生動(dòng)展示了如何打造出輪廓分明的面部妝容。

隨后裸妝開(kāi)始受到歡迎。韓國(guó)化妝品的影響力逐漸增強(qiáng)。從密集的護(hù)膚程序到氣墊BB霜，受到西方文化的影響，網(wǎng)上消費(fèi)者開(kāi)始追求裸妝效果，希望呈現(xiàn)出一種“早上醒來(lái)就有的好氣色”。去年，一篇題為“韓國(guó)美容用品的發(fā)展”的文章在德國(guó)時(shí)尚雜志The Cut上刊登。

文章中提到，“根據(jù)韓國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，出口到美國(guó)的韓國(guó)化妝品總值達(dá)到了5200萬(wàn)美元，比前一年增長(zhǎng)了60%。美國(guó)成為韓國(guó)化妝品的第三大出口市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和香港市場(chǎng)?！边@表明，韓國(guó)化妝品正在全球范圍內(nèi)受到越來(lái)越多的關(guān)注和喜愛(ài)。

對(duì)于美國(guó)女性來(lái)說(shuō)，她們不再喜歡那種醒目的濃妝，而是開(kāi)始追求水潤(rùn)健康的膚色。她們喜歡在Instagram上展示自己使用的護(hù)膚產(chǎn)品。

韓國(guó)化妝品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)十分亮眼。例如，Dr. Jart品牌在2011年開(kāi)始在絲芙蘭化妝連鎖店中銷(xiāo)售BB霜。這款產(chǎn)品能夠遮蓋面部瑕疵、修復(fù)膚色不均，同時(shí)保護(hù)皮膚免受紫外線輻射。隨后，CC霜的出現(xiàn)，在修正膚色和美白方面效果更佳。最近，氣墊粉餅也進(jìn)入了市場(chǎng)，其功能與BB霜和CC霜相似，但防曬指數(shù)超過(guò)50，且體積小方便攜帶。

許多美國(guó)和歐洲的護(hù)膚品著重于預(yù)防皺紋和瘦臉。韓國(guó)美容用品的效果卻是立竿見(jiàn)影。這是因?yàn)轫n國(guó)美容產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中使用了先進(jìn)的科技和廣泛的材料成分。例如，使用TonyMoly或Dr. Jart面膜，只需敷上20分鐘然后進(jìn)行臉部按摩，就能讓皮膚迅速恢復(fù)光彩。蘭芝的補(bǔ)水睡眠面膜則能讓用戶(hù)在早上醒來(lái)時(shí)擁有水潤(rùn)肌膚。

研究人員表示，西方人通常在出現(xiàn)皮膚問(wèn)題時(shí)尋求醫(yī)療幫助或使用遮蓋產(chǎn)品，而韓國(guó)人則會(huì)首先尋求優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品來(lái)恢復(fù)和治愈肌膚問(wèn)題。這是因?yàn)轫n國(guó)人了解護(hù)膚產(chǎn)品中成分的作用。

韓國(guó)的護(hù)膚方式深入人心，成本不高且創(chuàng)新迅速，同時(shí)效果顯著。這也不難理解為什么美國(guó)人希望改變自己的護(hù)膚方式了。韓國(guó)的護(hù)膚程序通常包括多個(gè)步驟，如雙重潔面、爽膚水、潤(rùn)膚乳、精華液等，還包括含有天然海藻碘片成分的面膜、蝸牛黏液、楓樹(shù)液和抗衰海星提取液等。

在化妝品市場(chǎng)中，創(chuàng)新和改變是韓國(guó)美容產(chǎn)品的特色。明年可能推出的氣墊粉餅可能會(huì)有全新的包裝方式和更低的價(jià)格。保持肌膚無(wú)瑕亮澤始終是使用不同種類(lèi)護(hù)膚品的核心理念。

在美國(guó)市場(chǎng)中，各種美容潮流此起彼伏，只有時(shí)間才能證明“韓國(guó)美容產(chǎn)品是一時(shí)的熱門(mén)還是新的美容標(biāo)準(zhǔn)”。在美國(guó)市場(chǎng)上頗具影響力的Peach and Lily和Soko Glam等主流韓國(guó)化妝品賣(mài)家正在努力推廣韓國(guó)美容產(chǎn)品。去年絲芙蘭與Peach and Lily合作進(jìn)行韓國(guó)化妝品促銷(xiāo)活動(dòng)后，Peach and Lily在絲芙蘭網(wǎng)站和實(shí)體店都設(shè)立了專(zhuān)賣(mài)區(qū)。

韓國(guó)美容產(chǎn)品的創(chuàng)新和改變將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。我們期待看到更多有趣的產(chǎn)品和趨勢(shì)出現(xiàn)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）