今年，TikTok的風(fēng)頭可謂一時無兩。

據(jù)知名云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越了長久以來的霸主Google，成為2021年全球訪問量最大的網(wǎng)站。特別是在今年2月，TikTok首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月里人氣持續(xù)高漲，穩(wěn)居榜首位置。這種受到用戶熱烈追捧的趨勢，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得愈發(fā)積極和進取。

TikTok正借鑒抖音的成功經(jīng)驗，嘗試直播帶貨以及電商小店的運營模式。最近更是傳出消息，TikTok已開始涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。從用戶增長速度來看，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大的潛力可挖。面對已然巨頭林立的市場環(huán)境——從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok面臨的競爭對手眾多，其四面楚歌的形勢也引發(fā)了關(guān)于“利用短視頻平臺銷售一切”的策略能否真正成功的思考。

走出移動端領(lǐng)域，TikTok的眼光正瞄向了更廣闊的天地。今年6月，TikTok不僅推出了PC端版本，還緊跟其后推出了電視大屏版。這一舉動，一方面順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是為了尋找新的增長點。與此通過直播實現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要考量。畢竟，單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略相輔相成，最終只會帶來虧損。

對于美國用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶所接受。

與國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的用戶群體不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多仍停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。TikTok在移動端增長趨于平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端幾乎成為必然選擇。而TikTok顯然不甘于只是將PC端作為APP的放大版本，其專屬的游戲直播應(yīng)用也已初現(xiàn)端倪。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。目前該應(yīng)用正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試，未來有望與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的布局并不局限于游戲直播領(lǐng)域。歐美用戶的線上購物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容也為之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣是通過短視頻中的網(wǎng)紅們進行推廣。

值得一提的是，TikTok的崛起不僅在娛樂領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響，還逐漸滲透到了人們的日常生活中。尤其是其美食類視頻內(nèi)容的流行，使得TikTok決定涉足外賣及食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。從簡單的食譜走紅到引發(fā)用戶進行食譜打卡，再到CNN的報道指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主及大眾興趣的增長，這一切都為TikTok的外賣及食品業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

今年，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，引發(fā)了美食搜索熱潮。這一現(xiàn)象也促使TikTok與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月推出全美范圍內(nèi)的外賣服務(wù)TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅及實體餐飲店完成生產(chǎn)。TikTokKitchen還計劃在未來推出約300家合作餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店加入。

TikTok正以其獨特的商業(yè)模式和多元化的業(yè)務(wù)布局，不斷探索新的增長點和市場機會。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都展現(xiàn)出其強大的影響力和市場潛力。未來，我們拭目以待其更多精彩的表現(xiàn)和突破。TikTok的全面擴張與未來趨勢

不難看出，TikTok在餐飲品牌的運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等方面，已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示，其將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持有潛力的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己動手做飯和通過TikTok點餐是兩回事，但其成效如何仍需時間觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密切相關(guān)。一個值得注意的現(xiàn)象是，人們是否開始使用TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這種轉(zhuǎn)變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠。根據(jù)最近的報告，TikTok已經(jīng)超越了流媒體和傳統(tǒng)的社交生態(tài)，成為了一個具有影響力的平臺。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺獲得如此巨大的影響力和用戶時間，它當(dāng)然會尋求向用戶銷售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有可能成為其盈利點。事實上，TikTok在2020年增加了500%的廣告投放公司，現(xiàn)在正與“成千上萬”的廣告商合作。這使TikTok的銷售大幅提振，其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤也在最近一個財年里實現(xiàn)了顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布各種內(nèi)容，包括產(chǎn)品、招聘、線下廣告效果的放大等。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將極大地促進其營收增長。

TikTok的崛起也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，如何解決青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮。商家對于如何開通OBS直播功能的關(guān)注也在逐漸提升。OBS是一款免費且開源的視頻錄制及直播串流軟件，兼容多種操作系統(tǒng)。它為直播帶來了便捷性，特別是在TikTok Shop全面開放后。

OBS的使用場景多樣，例如推流直播。這種直播方式無需手機，利用單反、攝像機、無人機等設(shè)備在電腦上進行。推流直播與流量無關(guān)，不會影響平臺流量分配，但能使得直播間更加專業(yè)。OBS還適用于正常實時直播和無人直播（錄播）。對于商家來說，OBS不僅可以幫助他們低成本切換背景，還能實現(xiàn)其他多種功能，如投屏等。

要使用OBS進行直播，商家需要首先下載并安裝軟件，然后根據(jù)具體需求選擇合適的媒體源和推流地址。在進行直播前，還需要調(diào)整一些配置參數(shù)以優(yōu)化直播體驗。若遇到問題，如推流地址填寫錯誤等，商家需要檢查并嘗試解決這些問題。

開通OBS直播功能需要商家具備一定的直播帶貨能力，并在通過審核后申請權(quán)限。開通后，商家可以利用OBS的優(yōu)勢提升直播效果，吸引更多觀眾，促進銷售。對于TikTok直播來說，要使用OBS進行開播，首先需要獲取推流碼地址。

目前，商家可以通過官方渠道或第三方軟件獲取TikTok的OBS推流碼。未來，隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和用戶的不斷增加，其潛在的商業(yè)價值和廣告收入將更加巨大。商家需要密切關(guān)注TikTok的動態(tài)和趨勢，以充分利用這一平臺帶來的商機。

TikTok已經(jīng)成為一個具有影響力的平臺，其未來的發(fā)展和影響將更加深遠。商家需要抓住機遇，充分利用TikTok和OBS帶來的機會，以提升業(yè)務(wù)效果和競爭力。