在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，英國(guó)的零售銷售停滯不前，預(yù)計(jì)2019年將有約2.3萬家高街店鋪面臨關(guān)門命運(yùn)。Flannels這一多品牌零售店的興起卻成為了年輕人新的購物熱點(diǎn)。作為英國(guó)領(lǐng)先的奢侈品零售商之一，F(xiàn)lannels斥資1800萬英鎊打造了大型旗艦店，店內(nèi)陳列著眾多知名品牌和設(shè)計(jì)師的服裝、鞋履和配飾。

專注于精品與體驗(yàn)

在這個(gè)時(shí)期，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，許多其他零售商紛紛關(guān)閉門店。Flannels卻與眾不同，它堅(jiān)持專做精品、專做體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)理念。與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，F(xiàn)lannels的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。在最近的一個(gè)財(cái)年里，其銷售額達(dá)到了1.739億英鎊，相較于2018年有了顯著的增幅。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)在2019年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至6%，達(dá)到約2730億歐元。在這個(gè)大背景下，F(xiàn)lannels作為奢侈品零售商，積極拓展業(yè)務(wù)。雖然其電商網(wǎng)站的銷售規(guī)模相對(duì)較小，僅占銷售額的25%，但與奢侈品電商MatchesFashion和Selfridges相比，其表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

追求大眾化的奢侈品市場(chǎng)

Flannels與其他高檔多品牌零售商的成長(zhǎng)經(jīng)歷截然不同。該公司注重培養(yǎng)與拓展核心客戶群，包括來自倫敦以外城市的消費(fèi)者。Flannels的經(jīng)營(yíng)策略獨(dú)具一格，致力于為消費(fèi)者提供不同尋常的購物體驗(yàn)。公司母公司是由備受爭(zhēng)議的零售業(yè)億萬富翁Mike Ashley掌控的。這位大亨對(duì)Flannels進(jìn)行了大量投資，并擁有其他多個(gè)知名品牌和零售企業(yè)。

Flannels在銷售方式上更加民主化，以吸引大眾消費(fèi)者。在門店里，顧客可以找到各種知名奢侈品牌的商品，同時(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)一些新興設(shè)計(jì)師品牌的作品。這種多元化的產(chǎn)品組合吸引了眾多時(shí)尚愛好者前來購物。

創(chuàng)新與未來展望

零售咨詢師Robert Burke認(rèn)為，F(xiàn)lannels的品牌聲譽(yù)是建立在以品牌為導(dǎo)向、吸引初級(jí)時(shí)尚消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上的。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，F(xiàn)lannels也在不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)。例如，公司與受年輕人喜愛的球鞋交易平臺(tái)達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，并在其旗艦店提供罕見運(yùn)動(dòng)鞋；此外還計(jì)劃與多家線上經(jīng)銷商合作開展二手時(shí)裝的銷售業(yè)務(wù)。

未來，F(xiàn)lannels將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)和高質(zhì)量的產(chǎn)品。通過與多個(gè)知名品牌和設(shè)計(jì)師的合作以及不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)策略，F(xiàn)lannels有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)中脫穎而出并取得更大的成功。

（本文內(nèi)容僅供參考，并非所有信息均屬實(shí)或具有權(quán)威性。）如有需要請(qǐng)咨詢專業(yè)人士或參考官方資料。